Marca personal: qué es y por qué es importante para buscar trabajo

En la actualidad, para poder destacar en el trabajo hay que destacar, diferenciarse del resto de candidatos y empleados. Para ello podemos echar mano de la marca personal. Una forma para resaltar y sobre todo para poder lograr el objetivo que te hayas marcado. Sin embargo, hay que tener en cuenta que es una carrera de fondo, que no se consigue tener una marca personal en 10 minutos.

“Las marcas tienen alma. Igual que hay ciertos atributos asociados a Apple, Coca-Cola o El Corte Inglés, las personas tenemos también ciertos atributos asociados con los que nos identifican las otras personas”, explica Santiago Hernández, jefe de Estudios de Área de Marketing y Dirección de Empresas en CEF-Udima. Y añade que antes no teníamos la posibilidad de que esa información llegara lejos: “Internet ha supuesto una oportunidad magnífica de actuar como altavoz para que los mensajes lleguen a cualquier lado, así como la información de cualquier trabajador”.

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Carlota García, consultora de recursos humanos, formadora y coach ejecutiva, asegura que nuestra marca personal es nuestra huella de identidad en el mercado: “Que nos recuerden cuando otro tiene una necesidad es lo que nos va a diferenciar y posicionar frente a los competidores”. Reconoce que no es fácil sacar partido a tu marca personal, y sobre todo porque es básico saber adaptarse a los cambios del mercado empresarial que en estos tiempos van muy rápidos.

“Los negocios cada vez buscan más la personalización en las acciones diarias y por tanto el índice de confianza generado determina gran parte de nuestro éxito”, apunta García. Conseguir clientes y contactos fieles más allá de las corporaciones y racionalidades, “nos lleva por fin a poner a la persona en el eje de las organizaciones y relaciones profesionales”. puntualiza la consultora de recursos humanos.

Consejos para crear una marca personal fuerte

• Autoconomiento propio: Detectar las fortalezas propias así como el valor añadido que aportan en el mercado. “Conocerse uno mismo es indispensable para el posicionamiento”, apunta Carlota García.
• Determinar el foco de actuación: “‘Mí para qué’ en cada acción, el motivo que te va a guiar en cada actividad diaria. Preguntarte si cada decisión que tomes te acerca al objetivo marcado es la clave en cada fase del proceso”, asegura García.
• Conocer el mercado o receptores de mi valor añadido para obtener las claves de las necesidades existentes y por existir en el futuro.
• Tener actitud positiva, resiliente y flexible: son características básicas de un líder y es que detrás de las marcas personales están personas con gran capacidad de autoliderazgo. Tener un mensaje positivo, una mente abierta y ser resiliente es obligatorio tanto para los cambios que puedan darse en el exterior a los cuales debemos adaptarnos, como para el propio crecimiento personal y profesional del individuo detrás de la marca personal.
• Paciencia y constancia. Una marca personal necesita su tiempo de visibilidad, estabilidad y crecimiento. Es como una carrera de fondo y nada sirve trabajar por impulsos.
• Networking, hacer crecer tu red de contactos desde una perspectiva sana y profesional te da nuevas perspectivas de negocio así como mayor difusión de tu valor añadido.
• Ir un paso por delante de las necesidades del mercado. Esto no siempre es posible, pero detectar nuevo nichos de mercado dónde tu eres fuerte y desarrollarlos ganará distancia sobre otros competidores.

Santiago Hernández apunta que el mejor consejo para construir una marca personal fuerte es la “constancia en el trabajo”. Y añade que hay que pensar que es una carrera de fondo. “Si dedicamos 15 minutos al día a localizar contactos interesantes y a lanzar contenido de calidad, en poco tiempo serán las propias redes las que trabajen por nosotros”, explica el profesor de CEF-Udima. Por ejemplo, en Linkedin, la red social profesional por excelencia: si contactamos a 5 perfiles interesantes cada día, en un año estaremos hablando de 1500 contactos. Y, cuando tienes tantos contactos, pasas a ser una persona interesante para la red y son otros los que te contactan a ti.

¡Cuidado! que se puede echar a perder

El profesor Santiago Hernández apunta que si se trabaja con honestidad será difícil echar a perder la marca persona. Explica que los mensajes negativos que puedan lanzarse sobre nosotros pueden ser contrarrestados por nuestra red, en el caso de que la tengamos bien construida. “En el caso de que tengamos una crisis comunicativa relacionada con nuestra marca personal, deberemos actuar como ante cualquier otra crisis: con honestidad y transparencia”, recomienda y asegura que será mucho más difícil que tengamos problemas de credibilidad de nuestra marca y el posible impacto negativo quedará diluido.

Por su parte, Carlota García asegura que “es muy fácil perderla” y afirma que existen muchos factores que te empujan a ello. La consultora de recursos humanos reconoce que hay tres puntos que pueden ser más perjudiciales. El primero de ello es no ser honestos con nuestra identidad o nuestros mensajes, pues a la larga esto se nota y carece de verdad cada acción que llevemos a cabo.

Otro de los puntos que pueden ser perjudiciales es el ego, el mayor conflicto siempre es interno. “Gestionar y controlar nuestras emociones es necesario para obtener una visión estratégica y entender las exigencias externas”, apunta Carlota García. Y por último, la falta de aprendizaje o evolución de la marca. “Nada en este mundo es estático, no adaptarse a los cambios y crecimientos del mercado nos dejará en un segundo plano respecto a quién si lo haga. No hay que llegar primero sino llegar y mantenerse”. concluye.