TIkTok amenaza tu bolsillo: el peligro de seguir los consejos financieros que se dan en la red social

La red social TikTok cuenta con casi 9 millones de usuarios activos en España, según datos de Bloomberg. Un ascenso que ha conseguido en apenas sus tres años de vida, llegando a lograr en este tiempo el 40% de la cifra total de usuarios de Facebook (22 millones), la red social más usada en España. Este imparable crecimiento se debe en parte a la gran popularidad que tiene entre los más jóvenes, de hecho uno de cada tres usuarios de TikTok en España son menores de edad. 

Belleza, bailes, moda, recetas, videos musicales…son algunos de los contenidos que más se viralizan entre los jóvenes en la red social china, aunque a todos ellos les ha salido un claro competidor: las finanzas personales. Bajo hashtags como #FinTok y #StockTok, miles de tiktokers han empezado a dar consejos sobre cómo administrar las finanzas personales y dónde invertir. Lo que puede parecer, a priori, una buena noticia, que los jóvenes se interesen por las finanzas, puede conllevar algunos riesgos. “TikTok es un escaparate para millones de adolescentes y jóvenes, por lo que hay que tener especial cuidado cuando el tiktoker no es especialista en la materia de la que habla y más en un tema tan delicado como el control de las finanzas personales”, explica la directora de la Asociación Europea de Asesoría y Planificación Financiera en España (EFPA), Andrea Carreras-Candi.

La mayor parte del problema reside en que muchos de estos jóvenes desconocen que los tiktokers en los que depositan su confianza no cuentan con la preparación adecuada. Gracias al altavoz que tienen en sus dispositivos móviles, en menos de un minuto pueden recomendar operaciones que cualquier economista experimentado desaconsejaría. “Cualquier decisión errónea en este ámbito puede acarrear consecuencias muy negativas para nuestros bolsillos”, sentencia Carreras-Candi. 

El peligro de invertir en bolsa sin conocimiento

La mayoría de consejos financieros que se comparten en TikTok están relacionados con la inversión en bolsa. Un mercado que puede resultar complejo si no se dispone de la formación suficiente, ya que según el responsable de Marketing de Banco Mediolanum, Alessio Zambon, se corre el peligro de cruzar la barrera de la inversión a la especulación y ahí es donde el riesgo se multiplica. Opinión que comparte el jefe de Estudios de Marketing y Dirección de Empresas del CEF, Santiago Hernández, que compara la inversión en bolsa con la lotería. “Aquellos que se aproximan a la inversión en bolsa sin saber demasiado, simplemente por haber visto tres o cuatro vídeos en Internet, están comprando simple y llanamente lotería, en lugar de invertir. Y ya sabemos que la lotería no les toca a muchos…”, asegura.

En este sentido, uno de los consejos sobre bolsa más populares que se dan en TikTok es el ‘trading’, que consiste en la compra-venta de activos. Una práctica que muchas veces se presenta en la red social como algo sencillo y asumible, una afirmación con la que no está nada de acuerdo Zambon. “(El trading) No es sencillo y ni es la manera segura de ganar dinero fácil y rápido que se presenta muchas veces”, explica y pone como ejemplo, EToro, una de las plataformas más conocidas, que declara que un 67% de los ‘daytraders’ pierden dinero. “Cuando te ofrezcan hacerte rico sin esfuerzo y de un día para otro, quizás te tendrías que plantear dónde está el truco”, comenta. Cabe recordar que la actividad de asesoramiento financiero está regulada bajo la normativa MiFID II, y con su entrada en vigor en 2018 “se obligó a todos los profesionales que se sientan con un cliente y den información o asesoramiento sobre inversiones a que cuenten con una cualificación mínima exigida, así como a realizar una actualización anual de esa formación”, asegura Carreras- Candi. No obstante, los límites se desdibujan en el entorno digital de las redes sociales. Y es que, según reconoce Hernández, en estos ámbitos: “Se pueden difundir consejos de finanzas en la actualidad con cierta impunidad”. 

Baja formación financiera

Pero, ¿a qué se debe el actual interés de los jóvenes por consumir contenido financiero en redes sociales? Los expertos coinciden en que la baja formación financiera que reciben los jóvenes a lo largo de su vida les puede hacer refugiarse en TikTok para recibir ese aprendizaje. La business manager de la Asociación Española de Fintech (AEFI), Leyre Celdrán, explica que en la universidad no se imparte contenido económico a no ser que estés una facultad especializada en la materia. “Y esto es algo muy arriesgado, ya que a lo largo de nuestra vida todos vamos a tener que gestionar nuestro dinero, sea poco o mucho y siempre vamos a tener qué hacer inversiones como por ejemplo en nuestra casa”, añade. No obstante, los problemas sobre formación financiera comienzan a edades más tempranas, de hecho en el informe PISA publicado en 2020 se concluye que en España el 15% del alumnado no alcanza el nivel básico de rendimiento en competencia financiera, lo que le impide resolver asuntos sencillos de economía doméstica, como reconocer una factura, tomar decisiones sobre el gasto cotidiano o utilizar una tarjeta de crédito.

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Sin embargo, que los jóvenes acudan a las redes en pos de información económica también tiene una lectura positiva. Así lo cree Zambon que señala que hay que ver la situación como “una gran oportunidad de dar respuesta a las necesidades de formación de los ciudadanos”. Además de romper el mito de que los jóvenes no se interesan en las finanzas. “Claro que les interesan, son temas que tienen un gran impacto en la vida y el bienestar. Lo que pasa es que quieren información útil, cercana, relevante y comprensible”, explica. En la misma línea se muestra Carreras- Candi la cual añade que las redes sociales “pueden ser un magnífico instrumento para acercar las finanzas a las generaciones más jóvenes”. Por su parte, Celdrán recalca la importancia de que los jóvenes no vean a los instrumentos y productos financieros como una forma de hacer dinero rápido, fácil y sin esfuerzo. “Hay que enseñar a los jóvenes que el dinero se obtiene con esfuerzo, dedicación y trabajo, que no cae del cielo y que no hay fórmulas mágicas para ganarlo”, finaliza. En definitiva, consumir contenido financiero en las redes sociales puede ser de gran utilidad, siempre y cuando estos consejos no amenacen tu bolsillo.