El 49% de la población mundial son consumidores que no adoptan medidas para mejorar el medioambiente

Existen cuatro tipos de consumidor ecológico: los activos, los resignados, los considerados y los creyentes.

Existen cuatro tipos de consumidor ecológico: los activos, los resignados, los considerados y los creyentes. / Pixabay

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Redacción BYZness

El 49% de la población mundial es ecorresignado, es decir, son consumidores que no tienen interés por los retos medioambientales y no hacen nada para protegerlo, según datos de Kantar Media de 2019. 

Sin embargo, en Europa occidental, esta cifra desciende al 37% de los consumidores. Pero ¿cuáles son los motivos que alegan para desentenderse? La falta de tiempo, fondos o energía son algunos de ellos. 

“En sociedades con un bienestar social y económico más grande (mayor renta per cápita, mejores condiciones laborales, mejor conciliación laboral y familiar, más prestaciones y ayudas sociales, más respuesta educativa y sanitaria, etc.), como el de los países nórdicos y anglosajones, por ejemplo, la gente está mucho más abierta a considerar las alternativas globales ecológicas, y más predispuesta a adoptarlas y a colaborar altruistamente”, explica la profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, Neus Soler.

Existen cuatro tipos de consumidor ecológico: los activos, los resignados, los considerados y los creyentes. “Los ecorresignados son el grupo más habitual en España”, afirma Juan Carlos Gázquez-Abad, profesor de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC.

Por otro lado se encuentran los ecoactivos, que supone el 16% de los consumidores globales, quienes tienen el doble de probabilidades de evitar la carne, las botellas y los envases de plástico.

Los ecocreyentes, por su parte, consideran que el plástico es una gran preocupación y buscan reducir su impacto medioambiental. Por último, los ecoconsiderados, quienes no ven el plástico como su mayor preocupación y por eso es raro que lleven a cabo acciones para reducir los residuos de plástico. 

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El segmento de ecoactivos y ecocreyentes tiene mayor presencia en regiones industrializadas, -alcanza el 21% en Europa occidental-, pero son muy poco presentes en América Latina (12%) o Asia (7%). 

La conciencia ambiental parece ser una cuestión de dinero. “Depende más de la economía particular que de la del país”, concluye Soler.