Más frecuentes, más lejos y menos tiempo: los más jóvenes cambian su forma de viajar

¿Qué motiva a las generaciones más jóvenes a la hora de viajar? Cuando lo hacen, ¿cuáles son sus destinos? ¿Cuánto gastan? ¿Qué tipos de viajes prefieren? ¿Cómo los organizan? El Barómetro NextGen, elaborado por la consultora BRAINTRUST, analiza la forma de viajar de quienes han nacido después de 1980, es decir, las generaciones millennial y Z da respuesta a muchas de estas preguntas. 

DESTINOS MÁS LEJANOS

Según se desprende del citado estudio, estas generaciones tienen más disposición al consumo de viajes de ocio, pero lo hacen de forma diferente: eligen destinos distintos cada vez, lejanos, gastan más en ellos y realizan tres o más viajes al año, aunque sean más cortos -el 80% permanecen fuera menos de dos semanas-.  

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”Se trata de un perfil altamente tecnológico, acostumbrado a tener todo aquí y ahora, y poco tolerante a la frustración, lo que les convierte en clientes menos fieles y más preparados e independientes que las anteriores generaciones”, afirma Ángel García Butragueño, co-director del Barómetro Turístico y responsable de la división de Turismo y Ocio en BRAINTRUST. 

MÁS VIAJES Y MAYOR GASTO

De media, el presupuesto que los más jóvenes destinarán a los viajes es de 683 euros, un 6,1% más que el año anterior. Además, realizarán alrededor de 2,8 viajes de media, aunque estos sean un poco más cortos, pero la mayor parte de ellos lo hacen fuera de la temporada alta (un 62%). 

Conocer nuevos lugares, seguir las recomendaciones de los amigos y familiares y explorar lugares que han visto en internet son las principales motivaciones que les llevan a viajar. 

¿Y cuánto tiempo pasan en sus destinos? Según este estudio, un 5% emplean más de tres semanas, y el 95% menos de este tiempo, en concreto, el 13%, gastan solamente dos semanas y el 52% menos de una semana. ¿La causa? Hacer más viajes, aunque sean de menor duración cada uno. 

SUS DESTINOS ELEGIDOS

El 32% de los jóvenes deciden desplazarse al extranjero, frente al 26% del resto de los viajeros. Entre los destinos nacionales se encuentran Andalucía, Madrid, País Vasco, Cataluña y Canarias, mientras que en Europa se deciden por Portugal, Italia, Reino Unido, Alemania y Grecia, así como Estados Unidos y Japón como países más allá de sus fronteras. 

Pero ¿cómo se desplazan? Lo hacen de forma mayoritaria en coche propio, seguido por aerolíneas low cost, low cost tren o autobús y prefieren realizar recorridos más personalizados y temáticos influidos por series de televisión y películas. 

Las recomendaciones y las experiencias de otras personas son las que guían a este colectivo a decantarse durante su proceso de búsqueda y reserva de viajes, y lo hacen a través del smartphone. Además, a la hora de reservar, los millennials y los Z’s utilizan más el móvil que otras generaciones y reservan de forma online, leen recomendaciones de otras personas que han viajado, reservan alojamiento y ven fotos a través de estos dispositivos. 

Asimismo, los más jóvenes son poco fieles a las marcas, solo el 29% lo son con el destino y el 54% con el alojamiento. Las compañías turísticas tienen un gran reto por delante: enganchar a las nuevas generaciones.