La nueva ley de influencers en España: lo que cambia para creadores y marcas

A poco que hayas abierto las redes sociales o algún medio de comunicación en España habrás visto contenido referente a la Ley Influencer. Algo que creadoras de contenido como Sofía Hamela explican de forma muy graciosa y entretenida, mientras que otras muestran su rabia de una forma algo más llamativa.

Cuestiones en cuanto a esta nueva legislación hay muchas, pero de lo que no cabe duda es de que las influencers llegaron para quedarse y de que, pese a que al principio muchas creían en sus recomendaciones, ellas han terminado por hacer negocio de sus consejos. Algo que no criticamos, ojo, que aquí chismeamos, pero no juzgamos. Pero a lo que vamos, aquí hemos venido a contarte algunos de los puntos más señalados de la Ley Influencer, que entró en vigor el 1 de octubre de 2025.

Si no has escuchado nada acerca de ella, algo lógico también, esta habla acerca de la publicidad y cómo se debe marcar qué es una colaboración, qué es un regalo o si es algo que ellas mismas hayan comprado. ¿Un jaleo? No creas, pues al final se trata de que ellas sean sinceras con sus seguidoras (y con Hacienda).

¿Cuál es la Ley Influencer?

La Ley Influencer que entró en vigor en España el 1 de octubre de 2025 impone a los influencers que marquen todo lo que muestran en sus vídeos de TikTok o Instagram vinculados a una marca, si es una colaboración pagada, una invitación a un evento o un regalo. De esta forma, la publicidad quedará marcada como tal, garantizando que la información sea veraz y protegiendo a los usuarios de las redes sociales de la publicidad encubierta.

¿Qué tienen que hacer los influencers con la nueva ley?

A partir de ahora, los creadores de contenido deben indicar qué es cada publicación que comparten asociada a una marca. Aunque no es lo único, pues también deberían cumplir los siguientes requisitos:

• Inscribirse en el Registro Estatal de Prestadoras de Servicios de Comunicación Audiovisual
• Identificar cuando un contenido es publicidad (que se note claramente que algo está pagado o patrocinado)
• No publicar ciertos productos como tabaco o medicamentos
• Regular cómo aparece la publicidad de alcohol o juegos de azar, protegiendo así a los menores
• Clasificar por edades el contenido que se comparte

Sanciones y multas de la ley Influencer

¿Qué ocurre si una creadora de contenido no marca como publicidad algo que sí lo es? Es decir, cuáles son las consecuencias de no cumplir la nueva ley de Influencers. Pues las multas por incumplir esta normativa en España pueden oscilar entre los 10.000 euros (infracciones leves) y los 1.500.000 euros (infracciones muy graves), todo ello en función de la gravedad de la infracción. Las infracciones graves van de los 30.000 a los 600.000 euros, mientras que las muy graves alcanzan hasta los 1.5 millones de euros.

Las marcas también pueden ser sancionadas, pues se ven obligadas a cumplir con determinados aspectos. Sobre todo en lo referente a la protección de los menores.

Con la nueva Ley Influencer se pretende que el contenido sea más veraz y, sobre todo, proteger a los menores o a aquellas personas más vulnerables.