La experta Ana Jiménez, sobre la marca personal de Belén Esteban: "Precisamente porque tiene tanta fuerza, entra en una etapa en la que debería ser más selectiva con las conversaciones que decide abrir"

Las entrevistas de Belén Esteban en el 'Deluxe' vuelven a moverse esta semana en redes sociales y, de nuevo, se hacen virales. Julia Janeiro se dirigía a ella como "meme televisivo", pero la que fuera "princesa del pueblo" es mucho más. Ha registrado la marca de 'La patrona' y controla el discurso de una forma impresionante. Tras su conflicto con la hija de María José Campanario y Jesulín de Ubrique, no ha querido entrar en terrenos pantanosos y en CUORE hemos analizado su marca personal con la experta Ana Jiménez.

La marca personal de Belén Esteban

Ana Jiménez aclara que Belén Esteban "llega a esta conversación con décadas de marca construida" con respecto a Juls Janeiro y comienza su análisis destacando que hay personas que "necesitan explicar constantemente por qué siguen siendo relevantes", mientras la televisiva colaboradora no.

"Después de tantos años en televisión, sigue teniendo la capacidad de decir una frase y conseguir que medio ecosistema mediático empiece a reaccionar. Y lo que está ocurriendo estos días con Juls Janeiro me parece una radiografía bastante buena de la fortaleza de su marca personal", subraya la experta en marca personal.

Está claro -y así nos lo confirma la especialista- que Belén "no necesita controlar toda la conversación para tener influencia sobre ella" y "le basta con poner la primera pieza del dominó", pero "eso no significa que tenga razón ni que todas las interpretaciones posteriores coincidan con lo que ella quería decir".

En su perfil encontramos muchas clarividencias, ya que sabemos, continúa Ana, "que tiene carácter, es espontánea, emocional, muy familiar y tremendamente clara con sus afectos y sus lealtades". "No ha construido una imagen neutra para intentar caer bien a todo el mundo. Y eso, aunque pueda parecer arriesgado, es precisamente lo que hace que una marca tenga personalidad", matiza.

Belén Esteban y su forma de hacer televisión

"Belén representa muchas cosas para el público español. Representa una determinada forma de hacer televisión, una manera muy directa de hablar, la cercanía, el barrio, la familia y una espontaneidad que ha conseguido mantener incluso después de décadas siendo famosa", recuerda de forma tajante nuestra experta en marca personal.

Para Ana Jiménez, uno de los mayores activos de Belén Esteban es algo que no se puede fabricar fácilmente: "Tiene códigos propios. Sus frases, sus gestos, sus enfados y determinadas expresiones han terminado formando parte de la cultura popular. Algunas siguen apareciendo años después en memes, vídeos, audios o conversaciones que nada tienen que ver con el momento en el que fueron pronunciadas".

Frente a "la notoriedad", prosigue, prevalece la "familiaridad", porque "tenemos la sensación de conocerla". "Creo que ahí estuvo siempre el verdadero significado de aquello de "la princesa del pueblo", que más allá de una etiqueta televisiva que pertenece a otra época, resumía perfectamente por qué conectaba tanto: era tremendamente famosa, pero una parte enorme del público seguía sintiéndola como una de las suyas", sostiene.

Las "imperfecciones" de Belén Esteban

Ana Jiménez destaca, además, que Belén Esteban "no vende una vida perfecta ni una imagen inalcanzable" y es que "su conexión siempre ha estado mucho más relacionada con mostrarse tal y como es, para bien y para mal". "Hoy ni siquiera necesita estar sentada cada tarde en un plató para conseguir que se hable de ella", valora sobre su papel actual.

"Puede publicar algo en sus propias redes y provocar una reacción en cadena y eso significa que ha conseguido llevarse consigo buena parte del poder que antes le proporcionaba la televisión", aplaude la experta, que aclara que, "precisamente porque su marca tiene tanta fuerza, entra en una etapa en la que debería ser más selectiva con las conversaciones que decide abrir. Porque no todo lo que genera atención genera relevancia".