La experta Ana Jiménez, sobre la marca personal de Juls Janeiro (23): "Cuando todo el mundo sabe quién eres antes de que hayas tenido tiempo de decidir quién quieres ser públicamente, corres el riesgo de que tu historia esté escrita antes de empezar a contarla tú"

Con 23 años, Juls Janeiro (23 años) ha pasado de pedir el anonimato en sede judicial a convertirse en una cara conocida y habitual en los medios de comunicación. Aceptó el reto de participar en 'La caja amarilla', en Antena 3 y, posteriormente, ofreció una entrevista exclusiva a la revista '¡Hola!'. En esta nueva etapa, las cámaras le preguntaban si se sentía aludida por el término "nepo baby" utilizado por Belén Esteban y entró al trapo para llamarla "meme televisivo". Ana Jiménez, experta en marca personal, analiza en CUORE el sello de la nueva estrella mediática.

Juls Janeiro, en su conflicto con Belén Esteban

Son muchas las personas que consideran que "ha nacido una estrella" y valoran la espontaneidad de Julia Janeiro. Ana Jiménez ha hablado varias veces de ella, porque le parece "especialmente interesante observar cómo está evolucionando su imagen pública": "Creo que esta polémica con Belén Esteban pone encima de la mesa, casi sin querer, la gran pregunta que va a acompañar a su marca personal durante los próximos años: ¿Puede conseguir que dejemos de verla principalmente como "la hija de"?".

La experta subraya que "tiene algo que muchísima gente desearía cuando empieza a construir una marca: atención". "No parte de cero. Es hija de Jesulín de Ubrique y María José Campanario, pertenece a una de las familias sobre las que más páginas se han escrito en la prensa del corazón española y su vida ha despertado curiosidad prácticamente desde que nació", añade en su análisis.

Esa "ventaja evidente", nos dice, "también puede convertirse en una jaula" y es que "cuando todo el mundo sabe quién eres antes de que hayas tenido tiempo de decidir quién quieres ser públicamente, corres el riesgo de que tu historia esté escrita antes de empezar a contarla tú". Ana destaca que "fue un personaje del que se hablaba más de lo que hablaba. Sabíamos quiénes eran sus padres, conocíamos parte de su historia familiar y existía interés por ella, pero su propia voz tenía muchísimo menos peso dentro del relato".

El cambio de Juls Janeiro en los medios de comunicación

Ahora, hay un reto por delante para Juls Janeiro, ya que tal y como subraya Ana Jiménez, "habla, responde, utiliza sus redes, juega con lo que se dice de ella y parece bastante más cómoda ocupando un espacio público propio y la polémica del "nepo baby" es un ejemplo perfecto". Le parece, de hecho, "inteligente" el hecho de que "Juls haya terminado utilizando el propio término desde el humor".

"Hay dos maneras de enfrentarte a una etiqueta que no te gusta: pasarte la vida intentando demostrar que no te define o apropiarte de ella hasta conseguir quitarle parte de su poder. Y Juls parece haber optado por lo segundo. Eso es muy propio de su generación", le reconoce la experta, que nos recuerda que "heredar fama no significa heredar una marca personal terminada".

La hija de Jesulín de Ubrique y María José Campanario tiene para la especialista en marca personal tiene "una particularidad interesante": "Ha podido ver desde muy cerca lo bueno y lo malo de la exposición. Ha crecido dentro de una familia cuya vida ha sido contada, interpretada y discutida durante años en televisión y revistas".

Juls Janeiro puede tener su propio medio de comunicación

Ana Jiménez apunta algo muy interesante y es el "cambio de las reglas del juego", en el sentido de que hace 25 años sus padres o Belén Esteban tenían que esperar a que llegaran los medios de comunicación y llamaran a su puerta, les ofrecieran una portada o sentarse en un plató de televisión para responder.

"Ahora Julia tiene una ventaja y ella puede ser su propio medio de comunicación. No necesita esperar a una entrevista para responder. No necesita que un periodista interprete necesariamente lo que quiere decir. Puede abrir Instagram o TikTok y hablar directamente con su audiencia", remarca la experta.

Hay otra cosa que le gusta especialmente de Juls Janeiro y es que "no parece sentir la necesidad de enseñarlo todo": "A veces confundimos tener marca personal con convertir nuestra vida entera en contenido. No es lo mismo. Puedes ser cercana sin enseñar cada relación. Puedes tener comunidad sin contar cada problema". Ve, además, "un cambio en su actitud" y "más seguridad", aunque no puede construir esa marca personal, dice, "únicamente reaccionando a temas de su familia". Ese es, "su desafío".