Ana Jiménez, experta en marca personal: "Jorge Javier Vázquez no ha construido su marca desde la simpatía universal, desde la neutralidad o el intento constante de agradar, sino desde algo mucho más difícil: la personalidad"

Si hay un rostro ligado a Telecinco y la labor de compañía y entretenimiento que hace la televisión, el de Jorge Javier Vázquez es de los más reconocibles para una audiencia que, aunque merma, sigue disfrutando con algunos formatos. El presentador se va de vacaciones con las dudas sobre la continuidad de 'El diario de Jorge' y 'Hay una cosa que te quiero decir', pero volverá en septiembre y todavía falta un año para que se renueve su contrato de cadena, a pesar de las dudas. Ana Jiménez, experta en marca personal, analiza lo que proyecta el de Badalona.

La marca personal de Jorge Javier Vázquez

Ana Jiménez adelanta en sus respuestas a CUORE que, con Jorge Javier Vázquez, estamos hablando de "una de las marcas personales más reconocibles de la televisión española". Tiene, dice, "mucho mérito", ya que "no estamos hablando de una figura que haya triunfado durante una etapa concreta o asociada a un único programa. Estamos hablando de alguien que lleva más de dos décadas ocupando una posición central dentro del entretenimiento televisivo".

Ha habido muchos ajustes y él ha sobrevivido, continúa, "a cambios de tendencias, transformaciones en los hábitos de consumo y revoluciones completas dentro del ecosistema mediático". Hay algo, analiza la experta, muy interesante y es que "Jorge Javier Vázquez no ha construido su marca desde la simpatía universal, desde la neutralidad o el intento constante de agradar, sino desde algo mucho más difícil: la personalidad".

El presentador vuelve a cerrar una temporada en televisión en la que ha sido uno de los rostros más visibles: "En una industria donde muchas figuras terminan pareciéndose entre sí, Jorge Javier siempre ha resultado reconocible. Tiene una opinión propia, un tono propio y una manera de comunicar que puede gustar más o menos, pero que nadie confunde con la de otra persona".

El secreto del éxito de Jorge Javier Vázquez

Para Ana Jiménez, esa diferenciación es una gran clave para entender el éxito de Jorge Javier Vázquez, porque "las marcas personales más fuertes no son las que intentan gustar a todo el mundo. Son las que consiguen ser imposibles de ignorar". Para ella, el presentador no solo conduce el programa, sino que en 'Sálvame', por ejemplo, "era parte de la historia que se estaba contando" y eso, dice, "cambia las reglas del juego".

"Programas como 'Aquí hay tomate' marcaron un antes y un después en la forma de consumir la crónica social, pero fue con 'Sálvame' donde se produjo algo mucho más interesante desde el punto de vista de la marca personal, ya que Jorge Javier dejó de ser simplemente un comunicador para convertirse en una pieza fundamental del propio espectáculo", insiste la experta.

Hay "conexión emocional", "evolución" y "ha sabido ampliar horizontes", porque Ana recuerda sus roles en teatro o literatura, lo que demuestra que hay "una persona más compleja" más allá del personaje: "Durante años vimos una televisión donde los famosos contaban su vida. Él hizo algo distinto: también contó partes de la suya. Habló de sus inseguridades, de sus crisis, de sus pérdidas, de sus miedos y de sus procesos personales. Eso generó una cercanía muy potente con la audiencia".

"Muy pocas personas consiguen alcanzar ese nivel de influencia dentro de un formato. Porque cuando una marca personal supera al propio programa, deja de depender del escenario donde aparece. Y eso es exactamente lo que le ocurrió a él", subraya la especialista en estrategia, que ve normal que haya cierta "polarización", ya que este tipo de comunicadores "provocan tanto admiración como rechazo". "Pocas personas han dejado una huella tan profunda en la televisión española contemporánea", concluye.