Ana Jiménez, experta en marca personal, sobre Candela Peña (52): "Sigue transmitiendo la sensación de que aparece exactamente como es y eso, en el panorama actual, se ha convertido en un activo diferencial enorme"

Hace unos meses, comentaba con una de mis mejores amigas la magia que observo en los trabajos de Candela Peña (52 años) en series y películas. Ella me contestaba que le ocurría lo mismo, también cuando concedía una entrevista o en sus colaboraciones en 'La Revuelta', porque le deja pegada a la televisión y le da igual la historia que esté contando. Ana Jiménez, experta en marca personal, nos explica cuáles son las cualidades que hacen que conecte así con nosotras.

La marca personal de Candela Peña

Se llama María del Pilar, pero decidió apostar por el nombre artístico de Candela Peña y el 14 de julio cumple 53 años. Ana Jiménez sostiene en su análisis que "si hay algo que define su marca personal, es que nunca ha parecido diseñada por un departamento de comunicación".

"En una época donde muchas figuras públicas parecen haber pasado por un filtro previo antes de conceder una entrevista, subir una fotografía o emitir una opinión, Candela sigue transmitiendo la sensación de que aparece exactamente como es y eso, en el panorama actual, se ha convertido en un activo diferencial enorme", amplía la experta en marca personal.

La especialista en estrategia y posicionamiento traslada a CUORE que la actriz no construye su marca "desde la perfección", sino que lo hace "desde la verdad" y "desde una forma de estar en lo público que resulta incómoda para algunos, refrescante para otros y tremendamente reconocible para todos". No intenta, dice, "agradar constantemente".

Candela Peña sale del molde

En el análisis que hemos pedido a Ana Jiménez, nos llama la atención un apunte que no nos deja indiferentes, porque precisamente ahí está una de las claves de su éxito y diferenciación: "No busca encajar en el molde de la actriz impecable, elegante y perfectamente medida que responde siempre lo correcto en el momento adecuado".

"Su atractivo reside precisamente en lo contrario: en la sensación de que nunca sabes exactamente qué va a decir. Y eso tiene mucho valor desde el punto de vista de la marca personal", subraya, antes de contextualizar que "vivimos en una sociedad donde gran parte de la comunicación pública se ha vuelto previsible" y en la que, continúa, "los discursos parecen ensayados, las respuestas calculadas y las apariciones cuidadosamente diseñadas para no generar controversia".

Dentro de esa dinámica, la experta observa una "ruptura" por parte de de la catalana y aplaude que "su manera de comunicar es uno de sus mayores activos". "Habla como conversa. Interrumpe, cambia de tema, introduce anécdotas inesperadas, mezcla humor con reflexión y emoción con crítica social", profundiza en esa forma tan peculiar que tiene la actriz de contarnos las cosas, ya que, "en ocasiones, parece estar construyendo el discurso mientras lo pronuncia".

El carisma de Candela Peña: sentido del humor y cercanía

En un momento en el que estamos acostumbradas a escuchar esos discursos preparados, voces impostadas y algo, quizás, muy artificial, Ana Jiménez observa que Candela Peña "comunica de forma humana", lejos de esa perfección que tampoco busca.

"El humor ocupa, además, un lugar fundamental dentro de su narrativa pública. No es un recurso decorativo ni una estrategia para resultar simpática. Forma parte de su manera de entender la vida y de relacionarse con el entorno. Candela utiliza el humor para desarmar tensiones, para denunciar contradicciones y para decir cosas que, pronunciadas de otra manera, podrían resultar mucho más incómodas. Tiene esa capacidad tan poco frecuente de hacer reír mientras obliga a pensar", se explaya la experta en marca personal en este punto.

Hay algo "muy interesante", concluye, "en la forma en que ha gestionado el paso del tiempo dentro de una industria especialmente exigente con las mujeres", ya que, durante años, "ha hablado sin filtros sobre la presión estética, la edad, la precariedad emocional o las dificultades de la profesión desde un lugar que el público percibe como legítimo porque no parece un discurso aprendido, sino una experiencia vivida".