María de Benito, creativa, sobre la campaña de Irene Rosales con "un mal kiko": "Han cogido un personaje muy ‘random’, un contexto mediático muy concreto y lo han convertido en algo que todo el mundo quiere compartir y comentar"

"Si pones un Kiko en tu vida, que sea uno que te haga sentir bien. Uno tierno, que estés segura de que es el mejor y que solo se junte con los mejores". Con esa declaración de intenciones, Irene Rosales (35 años) protagoniza la campaña publicitaria más viral del momento, de la mano de una conocida marca de frutos secos y de la que miles de personas están hablando. En LinkedIn, la experta y creativa María de Benito Hernández ha publicado un interesante análisis de esta estrategia que, sin lugar a dudas, ha conseguido el objetivo deseado.

La exitosa campaña con Irene Rosales

La lona gigante de la marca de frutos secos, en pleno centro de Madrid, con Irene Rosales presumiendo de haber aprendido a elegir, tras haberse "comido un mal Kiko", ha hecho reaccionar al aludido, Kiko Rivera, que considera que es una "campaña patética" y le lanza un dardo a su ex, a la que le dice que "la vida que tiene" es por la relación que tuvieron y que ahora lamenta.

La creativa María de Benito ha analizado la estrategia en su perfil profesional en LinkedIn: "Esto que ha hecho la marca tiene nombre y se llama «newsjacking» o, dicho en cristiano, aprovechar un momento mediático de actualidad para colarte en la conversación con tu producto".

Recuerda que no es la primera vez que ocurre y pone el ejemplo de la compañía de telefonía que jugó hace años con el "te cobra o no te cobra" tirando de la referencia de la famosa "cobra" junto a Chenoa, por lo sucedido en el concierto del reencuentro de 'Operación Triunfo' con David Bisbal.

Irene Rosales y la marca, protagonistas y virales

Con algo sencillo, la marca ha logrado el objetivo y es que la campaña ha sido tan viral, que en redes sociales han jugado con memes de otras ex parejas de otros Kikos famosos, como Makoke o Gloria Camila (que estuvieron con Kiko Matamoros y Kiko Jiménez, respectivamente). La experta aplaude, además, cómo lo han desarrollado.

"Ha cogido esta técnica de «inspo» y el resultado top. El juego de palabras es simple pero genial, porque «kiko» es tanto el nombre del ingrediente estrella de la marca como el nombre del ex con el que lleva una guerra mediática de proporciones épicas", añade en su análisis, en el que también le reconoce al departamento de marketing responsable el hecho de que lleve "años haciéndonos disfrutar con su publicidad".

En definitiva, el camino elegido puede recibir críticas o seguir acumulando ovaciones, porque tanto Irene Rosales como la marca de frutos secos ya son protagonistas y virales, tal y como señala María de Benito: "Han cogido un personaje muy 'random', un contexto mediático muy concreto (que están tirándose los trastos día a día en los platós) y lo han convertido en algo que todo el mundo quiere compartir y comentar".