Santi Santamaría, psicólogo, sobre El Efecto Bad Bunny (32) y sus polémicos conciertos en España: "La gente no paga por canciones"

El 22 de mayo comenzaban los conciertos de Bad Bunny (32 años, Puerto Rico) en España. Benito Antonio aterriza en nuestro país y estará aquí hasta el próximo 15 de junio con sus shows de la gira 'DeBÍ TiRAR MáS FOToS World Tour'. Las entradas volaron en 24 horas y se abría este mes una nueva (y polémica) zona tras el escenario para dar la oportunidad a más personas de sumarse a una experiencia a la que quieren sumarse millones de personas en todo el mundo. En CUORE hemos hablado con el psicólogo Santi Santamaría para saber qué hay detrás del fenómeno del artista.

El efecto Bad Bunny

Somos muchas las que nos hemos dejado llevar por la fiebre (en el buen sentido de la palabra) de Bad Bunny, que consigue conectar mucho más allá de sus canciones. Su forma de cantar o, incluso, el estilo y género de su música, pueden gustar o no agradar a partes iguales, pero está ese "no sé qué, que qué sé yo".

"El 'efecto Bad Bunny' no es un fenómeno musical, sino psicosocial", nos explica Santi Santamaría. Activa, prosigue, "pertenencia grupal, autenticidad percibida, experiencias emocionales irrepetibles y orgullo identitario". "La gente no paga por canciones, sino que paga por sentirse parte de algo más grande", analiza el experto.

Sobre quienes le rechazan, el psicólogo apunta que "también están, a su manera, definiéndose a través de él", porque, tal y como sostiene en nuestra conversación, "Bad Bunny no convence; activa mecanismos psicológicos que ya existen en nosotros: necesidad de pertenencia, imitación emocional, y vínculos afectivos que el cerebro no distingue de los reales".

Bad Bunny, Benito y la cercanía de un artista global

Desde 'La casita' de los 'VIPs' y hasta las gradas, pasando por el foso y por la zona trasera del escenario principal, Santi Santamaría insiste en que Benito Antonio "ha creado una comunidad en la que la autenticidad es lo primordial". Hablamos, recuerda el psicólogo, "de una persona que no tiene un inglés fluido y mantiene en sus entrevistas el español y que lleva en su emblema Puerto Rico".

"Estamos neurológicamente diseñados para seguir a quienes percibimos como cercanos, auténticos y socialmente validados. Bad Bunny cumple todas esas condiciones a escala global", valora y aplaude el experto. Ahora, además, "mostrar ese orgullo latino empodera" y el puertorriqueño apuesta por ello hasta el final.

Hay, por otro lado, un 'efecto halo', que provoca que las personas percibamos que "alguien que hace algo de forma excelente, es bueno en todo lo que pueda hacer". Su estilo se imita y se busca, las marcas de moda acuden a él y su posición política es capaz de conectar con mucha gente en diferentes partes del mundo.