Gadea Maier, experta de marketing, sobre la reformulación de la carrera del 'Conejo Malo': "Nos la deberíamos tatuar todas en la mente"

Bad Bunny lleva tiempo trabajando en el regreso a sus orígenes. Siempre ha llevado a Puerto Rico por bandera, pero con su música construyó un producto que encontró en el "conejo malo" su sello de identidad para dar la vuelta al mundo. Ahora, vuelve Benito Antonio Martínez ocasio y sus dos nombres reales ya le acompañan en su colección de moda con Zara y en su aterrizaje en España para ofrecer 12 conciertos épicos, en Madrid y Barcelona. Gadea Maier es codirectora y profesora del máster de Dirección de Marketing de Moda y Belleza de la EAE Business School de Madrid y hemos hablado con ella sobre este giro del artista.

¿Por qué Bad Bunny se llama ahora Benito Antonio?

La profesora de la EAE Business School está de acuerdo con nosotras en que la colección de Bad Bunny con Zara bajo el nombre de Benito Antonio es una muy buena forma de expandir esa nueva forma de darse a conocer al mundo: "El hecho de que lo haya hecho con esta marca española es una buena manera de volver a la raíz latina y toda una declaración de intenciones".

"Esto, como todo, nos lo repiten muchas veces y nos quedamos con el nombre. De hecho, hay muchísimas campañas de 'branding' que es por repetición y estamos bastante acostumbrados a esta dinámica", explica la experta. También considera que "se quiere distanciar y ha hecho actos defendiendo las raíces latinas".

En definitiva, Gadea Maier concluye que "el hecho de que Bad Bunny quiera volver a su nombre original se entiende perfectamente y es súper coherente con su discurso y lo que quiere representar". En conversaciones con una amiga suya, recuerda, hablaban de que "la frase de -debí tirar más fotos- nos la deberíamos tatuar todas en la mente".

¿Cuál es la colección de Bad Bunny y Zara?

Gadea Maier considera que la colección y la campaña de Benito Antonio con Zara "tiene una concepción perfecta" y, además, aplaude que no se haya explotado de una forma limitada o exclusiva, lo que nos permite llevar algunas de esas 150 piezas a nuestro armario.

"Creo que esto será el principio de muchas", vaticina la profesora de la EAE Business School, que en sus clases ha confirmado que el buque insignia de Inditex es una de las marcas más valiosas para la Generación Z. Con esta "fusión de universos" se posiciona todavía más y, sostiene, "vuelve a sorprender".