Gadea Maier, experta en marketing de moda y belleza: "La colaboración de Bad Bunny con Zara en la colección de Benito Antonio tiene una concepción perfecta, porque tiene una base muy bonita de lo que nos une"

'BENITO ANTONIO'. Con todas las letras, su nombre real y la esencia de un artista único, Bad Bunny ha dado un golpe en la pasarela más importante del mundo: la calle. De la mano de su amigo y director creativo, Janthony Oliveras, el artista ha dado forma a 150 prendas con su mismo origen, Puerto Rico, que en las próximas semanas estarán en los armarios de millones de personas. En CUORE hemos hablado con la profesora y codirectora del Máster en Dirección de Marketing de Moda y Belleza de la escuela madrileña EAE Business, Gadea Maier Pan de Soraluce, para analizar una colaboración y colección con la que se van a tirar muchas fotos.

La colaboración magistral de Benito Antonio con Zara

"La colaboración de Bad Bunny con Zara en la colección de Benito Antonio tiene una concepción perfecta, porque tiene una base muy bonita de lo que nos une", valora Gadea Maier, a la que, -como profesora de la asignatura de desarrollo de producto de lujo-, le encanta cómo se ha trabajado esta campaña.

Bad Bunny romper el record mundial en audiencia en la Super Bowl

Para la experta, "Bad Bunny es como el héroe romántico con toda su historia, con el concierto que hace en Puerto Rico y no en EEUU, su discurso y el lanzamiento de esta campaña justo un día antes de sus conciertos en España y hay muy poca gente que no quiera ser parte de esto". "Lo han sabido aprovechar fenomenal tanto su equipo como Zara", sostiene.

Es muy positivo, apunta, que haya 150 piezas, ya que "te quieres comprar todo o hay algo concreto", porque "no es encorsetado". Puede haber algún artículo, como el esmoquin de la 'Met Gala', que sí es más complicado explotar en nuestro día a día, pero Gadea ve muy positivo que haya un abanico tan amplio, "desde las gorras hasta las camisetas y ese traje mucho más original"; todo ello, para gustos muy diversos.

El camino y el discurso de Benito Antonio y su alianza con Zara

Gadea Maier destaca, en nuestra entrevista, toda esa previa con la que Bad Bunny viene trabajando desde hace un tiempo. Nos encandiló con su show del medio tiempo en la Super Bowl, sembró la semilla con su camiseta de Zara y, a partir de ahí, ha ido construyendo un camino hacia esta conversación tan global.

"Todo lo que hemos ido viendo no va preparando para que lo queramos todo, porque hacer colaboraciones con artistas que arrastran fans está bien, pero en este caso se unen también los que no lo son, porque lo ven ideal", aplaude la codirectora del máster especializado de la EAE Business School de Madrid.

En cuanto a la marca personal de Bad Bunny, lo que más le gusta es que desmiente ese discurso de que "todo está visto": "Cuando dicen que es muy difícil que nos sorprendan, de repente la marca y el artista han fusionado sus universos y lo han conseguido, porque también es verdad que con el paraguas de Inditex puede parecer más fácil, pero lo han logrado desde la conexión emocional".

Ha habido muchas colecciones cápsula que han obligado a hacer largas colas y no han permitido a muchas personas acceder a esas prendas. Con 'BENITO ANTONIO', Gadea recalca que "hay un camino a largo plazo" y "no es una cosa de ahora o nunca o solo para unos pocos, sino que es para todos y hay una democratización".