Rosalía y la 'Estrategia Beyoncé': cómo sacar rédito del contacto cero con sus fans

Rosalía, la cantante española más internacional ahora mismo (nunca sabes si eso cambiará, esperemos que no), no está exenta de polémica estos días. Quizá por eso, parece que ha ido adoptando poco a poco la 'Estrategia Beyoncé', que consiste en pasar de una sobreexposición mediática, como hiciese con ‘Motomami’, a una fase más misteriosa, alejada de prensa, fans y otros. En su 'Lux Tour', que empieza en breve en España, hay cero contacto.

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Rosalía, de la sobreexposición al contacto cero con sus fans

La estrategia de marketing que está utilizando Rosalía con su presencia mediática es un movimiento calculado. Si un artista, el que sea, no concede entrevistas, se vuelve inalcanzable y se tiende a idealizarla, porque lo que no se ve, te lo imaginas. Bwyoncé hace años que no concede una sola declaración y de Leonardo DiCaprio, durante muchos años, podríamos haber dicho lo mismo.

Cuando la cantante elimina esa cercanía que tenía antes con sus fans, sobre todo con las redes sociales, es una forma de elevar su estatus de ‘diva’. Sin 'meet and greet' (algo que también eliminó Justin Bieber de sus actuaciones, en su caso por salud mental), sin pases privados ni encuentros, hay menos empatía, quizá, pero más ilusión de estrellato.

Al no exponerse mediáticamente, evita que se malinterpreten sus palabras, que saquen conclusiones equivocadas de lo que ha dicho o por cómo actúa. Ella es la única que controla su imagen y lo hace a través de la música, con sus canciones, videoclips, conciertos, o incluso anuncios como el de Calvin Klein.

Un ejemplo, en todo caso de calidad mejor que cantidad. Si Rosalía se sobreexpone demasiado, puede llegar a perder audiencia. 

Por lo que el estar callado y guardar silencio en este caso hace que, cuando lancen música nueva, todos estén pendientes.

La estrategia que sigue Rosalía para seguir siendo esa 'perla': llenar Callao

Cantantes como Beyoncé o Rosalía ya han demostrado su talento, han formado su propia marca personal, por eso pueden permitirse ese silencio. Los artistas recién llegados suelen tener que darse a conocer de alguna forma, y no hablando con nadie no suele ser la más óptima.

Todos recordamos el día que salió ‘Berghain’: y es que, te guste o no Rosalía, había altísimas expectativas en cuanto a la nueva música de la catalana y cómo la mostraría al mundo.

Su aparición por sorpresa en Callao mostrando la portada, en la que aparece vestida de monja, llamó la atención. Una aparición, sin duda, estratégica, y aparentemente cercana (hizo un directo en sus redes, durante el trayecto al centro de Madrid), pero con contacto cero real.

El modelo que utiliza Rosalía es, al fin y al cabo, parte de una marca ya consolidada como artista. No siente la necesidad de sobreexponerse y crear contenido constantemente porque sabe que haciendo una cosa espectacular cada cierto tiempo, va a despertar un interés genuino.