He estado en el Primavera Sound 2026 y estas son las cosas que nadie te cuenta antes de ir: desde la retransmisión de Amazon Music hasta la aparición de Olivia Rodrigo

Ir a un festival siempre es un planazo: por los artistas que llevas meses esperando ver en directo, pero también por esos nombres que descubres casi por casualidad y terminan quedándose en tu playlist. Además, hay algo en ese ambiente de amigos, música y noches largas que te hace sentir que el verano ya está aquí.

Y si tu primer festival para inaugurar las vacaciones es el Primavera Sound, créeme: has empezado por todo lo alto. Aunque no todos pudieron vivirlo desde el recinto, porque las entradas volaron en tiempo récord, eso no significa que se quedaran sin conciertos. ¿La razón? Amazon Music. Y te cuento por qué se convirtió en la mejor forma de no perderse nada.

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¿Qué pasó en el Primavera Sound 2026?

El festival más querido de Barcelona se celebraba este año desde el 3 al 7 de junio, aunque los días más fuertes e importantes eran el 4, 5 y 6 de junio. Principalmente porque en esas fechas podías ver a los artistazos que encabezaban el line-up de este año: The Cure, Doja Cat, The xx, Addison Rae o Gorillaz, entre otros. Como puedes imaginar, al ser un cartel tan top, las entradas se vendieron muy rápido, conformándose como el segundo año en lograr el sold out. Sin embargo, Amazon Music siempre piensa en sus fans y nos dio lo que todos necesitábamos: la retransmisión perfecta.

“Es una estrategia que llevamos construyendo desde hace varios años. En livestream llevamos casi diez años trabajando y este es ya el quinto año que estamos con Primavera Sound. Tenemos muy claro que queremos llevar la música que ocurre localmente en festivales y conciertos a fans de todo el mundo. Que una persona en Argentina pueda ver desde su sofá a Bad Gyal, aunque quizá no pueda verla en directo hasta otoño", explicaba en exclusiva para Cuore Claire Imoucha, jefa de Amazon Music España.

¿Cómo era la retransmisión de Amazon Music en el Primavera Sound 2026?

Completamente en directo y enfocada en todos los gustos. Si eras fan de Addison Rae, podías ver su salto al público en Prime Video o Amazon Music sin problemas; era muy fácil. Así como rememorar los grandes éxitos de The Cure y verlos en directo. Era tan fácil, tanto que era adictivo, ya que hasta estando en el mismo festival podías ver cómo se disfrutaba de un concierto mientras que quizás tú estabas cenando.

Asimismo, los artistas que se retransmitían eran los más queridos, y encima podías aprovechar durante el directo para comprar el merch en exclusiva de alguno de ellos. “Trabajamos con artistas para que los fans puedan ver el livestream y, al mismo tiempo, comprar merchandising exclusivo durante la retransmisión. Ya lo hicimos con Bad Bunny, por ejemplo, con un vinilo exclusivo, y este año estábamos muy emocionados de poder hacerlo con Doja Cat en Primavera Sound”, comentaba Mish Mayer, responsable global de estudios de vídeo.

Y aunque una de las artistas más esperadas era Doja Cat, quien aterrizaba en Barcelona para dar un show único, tristemente no pudo ser debido a las lluvias. No obstante, la idea era: "Crear un universo coherente para el fan: puede ver el livestream, escanear el QR, acceder al merchandising exclusivo, escuchar el álbum al día siguiente y también comprar productos en Amazon”.

¿Cuál fue la sorpresa que nadie esperaba en el Primavera Sound 2026?

Aunque fue triste ver que las lluvias nos quitaban a Doja y Bad Gyal, el Primavera y Amazon tenían un as en la manga que enloqueció a todos. Hablamos de Olivia Rodrigo, la artista que no solo cantó algunos de los adelantos de su disco, el cual sale muy pronto, sino que encima estrenó en exclusiva una canción en el festival con Robert Smith, el vocalista de The Cure. Un momento histórico que podías ver en directo gracias a Amazon desde cualquier parte del mundo; lo sé, una locura.

Tenemos una redifusión de 24 horas, así que no tienes que estar en el horario español para disfrutarlo. "Podemos llegar a ti estés donde estés", comentaba Mayer y recalcaba que "lo que más me gusta de Primavera es caminar, escuchar algo que me llama la atención y acercarme a ese escenario. Ese momento de sorpresa forma parte del ADN del festival”. Vas por los grandes cabezas de cartel, pero también por la diversidad y por la posibilidad de descubrir cosas nuevas. Esa es la alegría del festival". Y una de las alegrías fue este momento tan especial para el público y para la propia Olivia, ya que anunciaba y vivía un sueño para ella: cantar con su ídolo.

¿Qué artistas españoles destacaron este año en el Primavera Sound 2026?

Estamos en un momento donde la música en castellano es celebrada, es internacional y se notaba. Cada vez son más los asistentes que no hablan español, pero que quieren ver a cantantes hispanos. Un ejemplo de ello fue Rusowsky; su concierto estaba lleno, tanto que pensabas que quizás puede tener un escenario mayor. También pasaba con artistas más under como Disobey, Juicy Bae o La Blackie.

"Ahora todo es global. Estamos viendo cómo artistas en español cruzan fronteras y llegan al mundo entero, con ejemplos como Bad Bunny o Rosalía. Cuando hicimos el livestream con Bad Bunny, no fue solo un momento puertorriqueño o latino: fue un momento cultural global. Creo que ahí es donde realmente ha cambiado la música”, señala Imoucha.

Y ante esto nos preguntamos si Amazon Music nos regalaría el final de la gira de 'Lux': “No se puede decir ni cerrar nada, pero hay muchos artistas que nos gustaría poder ofrecer. Rosalía es la número uno, desde luego para España, y con esta gira sería algo muy especial”.