La intrahistoria detrás de Sr.Cheeto y Jumpers: ¿qué ha pasado con la lona desaparecida?
La lona de Sr.Cheeto con Jumpers, un sueño fugaz / D.R.
Algo está pasando en las relaciones influ-marcas... Y sobre todo, parece que hemos llegado al punto de gamberrismo máximo. Jumpers, la icónica marca de snacks con forma de rana (esto es muy 'old' pero quizá no te enteraste porque estabas viviendo una pandemia, no son estrellitas), descolgó hace unos días una llamativa lona publicitaria en Madrid protagonizada por el popular creador de contenido Sr.Cheeto. Con su característico humor, y haciendo el jueguito de palabras, el streamer aseguraba que, cuando tiene hambre, come Jumpers. Sin embargo, el anuncio desapareció de la noche a la mañana sin previo aviso, dejándonos con más preguntas que respuestas.
¿Qué ha pasado realmente con la lona? ¿Ha sido un problema técnico, una estrategia de marketing o qué onda?
"Esto no va a quedar así": la respuesta que lo ha cambiado todo
En un movimiento inesperado, Jumpers no tardó en pronunciarse tras la retirada de la lona con un mensaje tan intrigante como abierto a interpretaciones: "Esto no va a quedar así".
¿Estamos ante una estrategia para generar aún más revuelo? La marca ya ha demostrado en el pasado su talento para convertir cualquier campaña en viral, y de hecho, algo puede que haya detrás, porque sobre el tema se han pronunciado desde los amigos de Sr.Cheeto, como Darío Eme Hache o Telmo Trenado (que hace solo unos días decía: "Lola Lolita, deja alguna campaña para los demás" y parece que su deseo se ha cumplido) a la experta en marketing Itzia Oltra, que ha aportado su propia teoría sobre el caso.
El primero en pronunciarse sobre el asunto fue, obviamente, el propio Sr.Cheeto, que dejaba en sus redes un escueto pero directo mensaje: "Pero yo cobro igual, ¿no?".
Los datos de campaña: un éxito total
Lejos de quedar en una simple anécdota, la historia ha arrasado en redes sociales. En pocos días, la campaña ha acumulado más de 7,6 millones de visualizaciones y, entre Instagram, TikTok y YouTube, ya suma más de 61.000 likes y 1.100 comentarios.
Esto demuestra que, sea cual sea el plan maestro de Jumpers, les ha salido redondo. En un panorama donde captar la atención del público es un reto, la marca ha logrado que todo el mundo hable de ellos sin apenas invertir en publicidad convencional. Y, desde luego, ¿a quién no se le va a antonjar una bolsita después de comentar el tema? Imposible.
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