¿Es Rhode tan buena como dicen? Analizamos el éxito de la marca de belleza de Hailey Bieber

La has visto centenares de veces por las redes sociales, las expertas del sector reclamaban su presencia en España y ha roto el mercado de la belleza con una venta mil millonaria, Rhode, la firma de belleza de Hailey Bieber es todo un fenómeno digno de estudio. ¿Por qué tiene tanto éxito? ¿Son tan buenos sus productos? Analizamos por qué una simple marca de cosmética ha revolucionado nuestra vida.

Para comenzar, cabe destacar la noticia que paró por completo el sector editorial especializado en la materia y las redes sociales, Hailey Bieber vendía Rhode a e.l.f por mil millones de dólares. Una barbaridad que se nos escapa y somos incapaces de imaginar. Esta cantidad incluye un pago de 600 millones de dólares en efectivo, además de 200 millones en acciones y 200 millones de dólares en pagos futuros. Además, ella no pierde el poder de su marca en su totalidad, pues seguirá siendo la responsable de innovación y creativa de la marca. Es decir, la modelo y empresaria sigue siendo fundamental en el proceso creativo (y esto cobra mucha importancia y es parte indispensable del éxito de esta).

Es más, pese a su venta, ella sigue actuando con su marca como hasta entonces, incluso ha hecho de sus vacaciones en Mallorca todo un evento y un escaparate para el lanzamiento de su Lemontini Peptide Lip Gloss. Vamos, que ella lo tiene todo pensado y no deja nada al azar. Algo que ha sido primordial en el triunfo de su marca.

¿Merece la pena comprar los productos de Rhode?

El éxito de Rhode no se basa solo en la eficacia de sus productos. Tampoco en el hecho de que la firma sea de Hailey Bieber, aunque obvio influye. Marcas de belleza creadas por famosas hay muchas, desde Selena Gomez (otro caso de éxito) a Ariana Grande o Lady Gaga, pero es que lo de la modelo y mujer de Justin Bieber supera cualquier otro ejemplo que se nos venga a la cabeza.

La razón del triunfo es conseguir que todas deseemos utilizar sus productos. No solo porque queramos su piel, sus labios o su tono de mejillas, sino porque Hailey no vende solo belleza, vende lifestyle. Su marca va más allá de productos para el rostro, va de un estilo de vida limpio, sano, de colores neutros, una estética cuidada y una actitud que se transmite desde el interior hacia el exterior. Ella, y lo que Rhode representa, es esa chica que todas queremos ser.

La estrategia de marketing de Hailey Bieber es brillante, pues su principal objetivo es conectar con un público en busca de ese estilo de vida minimalista y wellness que tan de moda está. No queremos solo cuidarnos la cara o ponernos un labial, queremos hacerlo de manera consciente y dejando claro al mundo que nos gusta mimarnos. Esto es algo que Hailey ha sabido captar: queremos buscar nuestra mejor versión de nosotras mismas. Y ella es la primera que predica con ello, con la energía del bienestar.

A esto debemos sumarle un precio a mitad camino entre la cosmética del lujo y la asequible, y un modelo de negocio en el que la propiedad intelectual juega un papel fundamental. Esto ha supuesto más de un quebradero de cabeza para Hailey Bieber y su equipo, pues cuando fue a registrar su marca, ya existía una muy parecida en el sector de la moda. Tras un intento fallido de comprar el nombre, se vio envuelta en una batalla legal.

Dónde comprar Rhode en España

Lo que comenzó siendo una marca de belleza lanzada en 2022 con solo tres productos disponibles, ha terminado por convertirse en todo un referente en cuanto a eficacia y marketing. Rhode no solo es cosmética y skincare, es una idea, un estilo de vida.

En España es posible adquirir los productos de la firma a través de la página web oficial, ya que hacen envíos a algunos países europeos y, entre ellos, el nuestro. Sin embargo, y pese a que ya se vende también en Sephora, por el momento no parece que vayan a estar próximamente físicamente (ni online) en las tiendas españolas.