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CAMPAÑA EN INTERNET

BP compra el término "marea negra" para que los buscadores dirijan a los internautas a su web

La petrolera asegura que pretende "facilitar" la búsqueda a quienes quieran informarse del vertido

Obama ha criticado la inversión millonaria que la compañía está haciendo en publicidad

AGENCIAS

En un intento desesperado para lavar su imagen tras el vertido de petróleo en el golfo de México, la petrolera BP ha comprado las palabras clave más utilizadas por los internautas para informarse del desastre para que así buscadores como Google, Yahoo! o Bing redirijan a los internautas a la página web de la compañía.

Al escribir "marea negra", "marea negra en el golfo de México" y expresiones similares relacionadas como "oil spill" en los buscadores, los motores de búsqueda sitúan en lo alto de la página de resultados un sitio esponsorizado que deriva hacia la web de BP acompañada del mensaje "para saber más sobre la actuación de BP". Al pulsar ese link, el internauta se topa con la web de la petrolera, en la que la compañía explica las medidas que está tomando para hacer frente al peor vertido de la historia de Estados Unidos. 

Para "saber más"

Un portavoz de BP ha confirmado la compra, aunque no ha revelado lo que le ha costado. "Hemos comprados términos de búsqueda a buscadores como Google para facilitar la información a la gente que quiera saber más sobre nuestros esfuerzos en el golfo", ha explicado. 

Desde que estalló la crisis, BP ha comprado diversas páginas de publicidad en los grandes periódicos estadounidenses para informar de sus esfuerzos para controlar el vertido. De hecho, el presidente de EEUU, Barack Obama, ya ha criticado que la petrolera haya gastado ya 50 millones de dólares en anuncios en televisión para lavar su imagen. 

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