Vincent Sourdeau: "Las niñas lideran el salto a las nuevas pantallas"

Si hay un sector de la audiencia que mejor se adapta a la actual revolución audiovisual este es, lógicamente, el infantil, una audiencia que absorbe como esponjas todas las nuevas tecnologías. “Pero lo hacen para disfrutar más y mejor de lo que realmente le interesa: que le cuenten buenas historias”, apunta Vincent Sourdeau, vicepresidente y director general de los canales Disney en España y Portugal, quien reconoce que buena parte de su trabajo se centra en estudiar y analizar estas nuevas plataformas de distribución, para “recolocarse” en este incipiente mundo. “Queremos aprovechar estas plataformas para hacer llegar más y mejor nuestra oferta, porque –insiste el directivo-, la primera misión de Disney Channel es ofrecer productos de calidad”.

-En este nuevo mundo audiovisual, ¿hemos de empezar a hablar de pantallas más que de televisión?

-Seguramente, ya que la tecnología nos lleva a esa realidad, pero quiero insistir que entre el público infantil, la televisión lineal, la convencional, sigue siendo el primer punto de enganche con el producto audiovisual. El televisor continúa como el primer medio que descubren los niños y niñas de 4 a 12 años. Acuden al televisor para descubrir los contenidos. Es su puerta de entrada. Hemos comprobado que el consumo es mayor en niños de 4 a 8 años y, a partir de los 9 años, ya empiezan a investigar nuevas plataformas.

- ¿Disney Channel se adapta a este comportamiento de su audiencia?

-Sí, por ejemplo, en esta vuelta al cole, con la que empieza nuestra temporada, hemos aumentado las series de dibujos animados, comenzando por las producciones para la audiencia preescolar (hasta 8 y 9 años). Ahora tienen más horas en el canal convencional.

-¿Qué ofrece a este grupo de audiencia?

-Destacan los nuevos episodios de ‘Prodigiosa. Las aventuras de Ladybug’, una serie sobre superheroína cuyos nuevos episodios están teniendo un arranque espectacular, y creo que será una de las grandes sorpresas de esta temporada. También, obviamente ‘La guardia del león’, basada en la película ‘El rey león’, que también ha tenido un inicio excelente, al haber conseguido una cuota del 15%, en niños y niñas de 4 a 8 años. También gusta mucho ‘Campamento Laikebottom’… En definitiva, esta programación ha tenido una  buena aceptación, por no decir muy buena, que ya lo diremos al final de la temporada.

-Y a partir de los 9 años, ¿cambia la forma de consumir televisión?

-Efectivamente, y es en ese punto en el que hemos empezado a hacer nuestros pinitos en las nuevas plataformas de distribución de contenidos, para expandir nuestro universo narrativo, que nace en Disney Channel, y se adapta a las características de esas nuevas pantallas.

-¿Qué serie ejemplificaría mejor este salto de pantalla?

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-Como animación, ‘La guardia del león’, que nació como película, ahora es una serie de tele y ya existen ‘apps’ para móvil y juegos ‘online’ del producto. Y como serie de imagen real, ‘Soy luna’, cuyo público objetivo es mayoritariamente femenino, a partir de 8 y 9 años. Lo que hacemos es utilizar 'Soy Luna' para repetir los episodios ya emitidos en Disney Channel en otras plataformas, logrando por cierto un alto seguimiento; pero también para crear nuevas opciones de contenido exclusivo pensado y adaptado para las nuevas plataformas. Así hemos creado el personaje de Luz de Luna, que es una ‘bloguera’ que ha nacido en nuestro canal de YouTube y que también ha ido tomando protagonismo en la ‘app’ de Disney Channel y también en la website de la cadena. Y está teniendo una gran aceptación, especialmente entre el público femenino.

-¿Las niñas son más ‘modernas’ que los niños?

-Efectivamente. Estamos comprobando que son las niñas las que están abriendo camino y las que están consolidando el consumo de las nuevas pantallas. Y para nosotros es una ventaja, ya que es un público que tiene una conexión emocional muy fuerte con Disney Channel y con sus series, y nos ayuda a aprender cómo colocar nuestro producto en las nuevas plataformas.

-Así, ¿son las niñas las que están liderando el consumo de las nuevas pantalla?

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-Pues sí… Se ve que los niños son más afines al videojuego, por ejemplo, y se ha expandido hacia otro tipo de consumo audiovisual. Pero es verdad que, en Disney Channel, estamos viendo que son mayoritariamente las niñas las que están dando ese paso. No sé si por la curiosidad de entender y saber más de sus personajes favoritos, o por la posibilidad de socializar más a través de esas plataformas, pero el caso es que las niñas nos están ayudando mucho a entender cómo abordar las nuevas pantallas y qué tipo de contenidos podemos ofrecer.

-La interactividad funciona bien con las niñas…

 -Funciona muy bien… Partiendo, creo, de esa conexión emocional que es muy fuerte con Disney Channel, ya desde ‘High School Musical’ o ‘Hannah Montana’.

-Multiplataformas, interactividad… Pero al final la estrella de Disney continúa siendo un abuelo 'analógico'llamado Mickey Mouse, que roza los 90 años.

-Correcto, y con nuevas aventuras para el año que viene, por cierto. Efectivamente, es un personaje mítico pero que sigue evolucionando y sigue estando muy de moda entre los pequeños y los menos pequeños. La herencia la cuidamos mucho, pero también la adaptamos y renovamos para que siga gustando a las nuevas generaciones.

-¿Cómo cree que será la televisión de aquí a 50 años?

-Lo primero que tengo que decir es que somos ‘agnósticos’ en cuanto a plataforma, ya que nuestra primera misión en Disney es contar historia, crear universos, personajes que creen una conexión emocional, independientemente de la tecnología. Luego, efectivamente, es saber cómo aprovechar y estar presente en esas nuevas plataformas para potenciar nuestras historias. Pero, al final, de lo que se hablará es de esa historia, de sus personajes y de su universo. Mientras sigamos sabiendo hacer esto, la tecnología simplemente nos ayudará a llegar mejor a nuestro público. En resumen lo único que nos preocupa es seguir contando historias.