La televisión tradicional aún supera a la 'on line'

Pese al imparable crecimiento de los servicios audiovisuales a través de internet, el televisor  tradicional sigue siendo el terminal preferido por la mayoría de audiencia, según se desprende de un informe elaborado por Taylor Nelson Sofres (TNS), a partir de encuestas a 55.000 internautas en todo el mundo.

En este estudio, el 75% de los encuestados declara verla diariamente y cuatro de cada cinco de estos telespectadores (76%) mantiene la costumbre de ver la televisión mientras cena y lo hace de manera exclusiva, sin combinarla con ningún otro dispositivo. Pero esta opción va a la baja. El informe apunta que uno de cada dos internautas (48%) maneja diferentes dispositivos digitales mientras ve la televisión por la noche en su hogar.

«La televisión tradicional sigue ocupando un lugar clave en nuestras vidas, pero es necesario que los anunciantes se adapten a los hábitos de visualización de sus clientes: los dispositivos on line están ofreciendo nuevas formas de acceder a la televisión y al contenido on line y las marcas lo deben tener en cuenta si quieren llegar con éxito hasta ellos», apunta Alberto Relaño, director del área Digital en TNS.