La radio en Catalunya sale del pozo

La radio en Catalunya empieza a ver el final del túnel. Por primera vez en los últimos siete años, el conjunto de emisoras catalanas ingresó en publicidad en el 2014 un total de 44,07 millones de euros, un 2,5% más que el año anterior. No es mucho, y está lejos de los 75,3 millones de euros que logró en el 2007, pero es el primer brote verde y marca una tendencia que parece que va a continuar en el 2015. En este primer trimestre ha habido un crecimiento del mercado de más del 7%, según adelantó el jueves Robert Serentill, presidente de la Associació Catalana de Ràdio (ACR), durante la presentación del informe anual del sector.

Y a las buenas perspectivas económicas que se le abren a la radio catalana hay que sumar el incremento de la audiencia que ha logrado en el 2014. Según el informe, actualmente hay en Catalunya casi cuatro millones de oyentes, mayores de 14 años. Y de este total, más de tres millones sintonizan la radio en catalán. Es decir, tres de cada cuatro personas. Así, el informe señala que la radio ha sido el medio convencional que más ha incrementado su penetración en la sociedad en los últimos siete años: un 14,4%, por delante de la televisión (que ha crecido apenas un 1%), pero por detrás del fenómeno de internet (que sube un 116,4% en siete años).

PONER EN VALOR / Este sorprendente desfase entre los modestos ingresos publicitarios (comparados con el resto de los medios de comunicación, que también están saliendo del túnel) y las excelentes audiencias del sector es uno de los problemas más acuciantes que tienen los profesionales de la radio. Tal como señala Serentill, la razón de este desfase está en que «la radio no está puesta en valor». Para el presidente de la ACR, la asignatura pendiente es hacer valer el potencial que supone tal cantidad de oyentes en el mercado publicitario. Por ello, ya están planteando desde la Associació una nueva campaña informativa, y de eficacia, que presente la idea del valor real que tiene la radio.

Otro de los aspectos que presenta el informe anual de la ACR -que como los anteriores ha realizado la consultora Media Hotline- es el número de frecuencias que emiten en Catalunya: 790. De estas, un 75% son públicas (Catalunya Ràdio, RNE y municipales) y un 25% privadas. Pese a este difícil equilibrio, las privadas acumulan el 80% de la publicidad del sector.

Pero donde se rompen todos los equilibrios es con las radios piratas, un fenómeno muy español y que es una auténtica lacra que no es nada fácil erradicar por el laberinto legal que existe, y en el cual se camuflan estras empresas. Así, la ACR tiene contabilizadas, solo en Catalunya, un total de  123 radios sin licencia.  «En Francia no hay, porque allí es un delito y aquí son solo una falta administrativa», señalan en la ACR.