Patricia Pérez busca la felicidad en La Sexta

Dentro del nuevo género de programas inducidos e inspirados por marcas comerciales (‘branded content’), La Sexta estrena este sábado, 22 de abril, ‘Los Hygge, una pareja muy natural’ (10.00 horas), 'docu-reality' viajero que supone la vuelta al primer plano de la televisión de Patricia Pérez ('Vuélveme loca’) después de seis años de ostracismo. La expresentadora del mítico ‘El gran juego de la oca’ y su marido, Luis Canut, son los protagonistas de este nuevo espacio, que se adentra en la tendencia danesa de disfrutar de los pequeños placeres de la vida para ser feliz.

El matrimonio viaja a Dinamarca en busca del significado auténtico de la palabra ‘hygge’, un término de moda cuyos pinchazos en internet ‘hygge’pinchazos en internet se han disparado en los últimos meses. El décimo aniversario de boda de la popular pareja será el punto de partida o la excusa para trasladar a los espectadores al país donde nació esta nueva filosofía que sublima lo sencillo y lo natural.

Patricia quiere que su marido conozca ese estilo de vida porque está cansada de los hábitos que tienen en Madrid. Pero la ahora experta en nutrición tropezará con el escepticismo de Canut, renuente a modificar su tradicional modo de vida. Por eso ella se tiene que inventar que el objetivo del viaje que le regala por su aniversario matrimonial es conocer el país de las perritas danesas que él tanto adora. Una vez que Canut se percata de la encerrona, comenzará la cuenta atrás de Pérez para conseguir que su marido se vista, monte en bici y disfrute de una cena romántica como un auténtico ‘hyggely’.

CAMPEONES DE LA FELICIDAD

Y es que según los últimos estudios del Instituto de Investigación sobre la Felicidad, los daneses son los ciudadanos más felices del mundo gracias a esta nueva doctrina que propugna hacer de forma consciente lo que sienta bien. "Lo importante es la naturalidad, el sacar partido de las cosas pequeñas", explica la presentadora, para quien el horario matinal del programa no es ningún escollo: "A mi me gusta que se emita a las 10 de la mañana porque yo me levanto mucho antes".

Tampoco parece un inconveniente la pertenencia de este 'docu-reality' al género del 'branded content'. "Se trata de compaginar los intereses legítimos de la cadena con los intereses de la marca comercial", advierte Francisco Vaquero, jefe de Carat BE, la empresa creadora del proyecto. Detrás del mismo se encuentra la firma danesa de quesos naturales Arla, convencida de la necesidad de evolucionar. "Hay que cambiar la comunicación, y Carat nos enseñó cómo hacerlo", apunta Ignacio Cuadrado, directivo de Arla Foods. En los seis capítulos de 25 minutos que han sido dirigidos y producidos por el propio Canut aparecen rostros famosos como Dani Rovira, Alaska, Mario Vaquerizo y José Bono.