'La Marató' de TV-3 centrada en el corazón echa a andar

La 23ª edición de 'La Marató' de TV-3, que se celebrará el 14 de diciembre, ya ha empezado a rodar. Televisió de Catalunya ha puesto en marcha la campaña de sensibilización sobre las enfermedades del corazón, eje central -por tercera vez en la historia del macroprograma solidario- de este año.

Los números sobre estas dolencias son concluyentes: en Catalunya, una de cada cuatro personas muere como consecuencia de estas patologías, que afectan indistintamente a hombres y mujeres de cualquier edad. De hecho, las enfermedades del corazón son la primera causa de ingreso hospitalario. «El corazón es un motor que funciona de forma exquisita -subraya el doctor Antoni Bayés Genís, jefe de Cardiología del Hospital Universitari Germans Trias i Pujol de Badalona-, pero a veces se estropea». A pesar de que la investigación durante los últimos 30 años «ha ayudado» a que la población viva mejor -en todo este tiempo la esperanza de vida de los catalanes ha aumentado siete años-, «quedan muchas preguntas» por resolver. «Necesitamos proyectos ambiciosos y rompedores que nos permitan hacer un salto en el conocimiento, y 'La Marató' es un instrumento fundamental», reitera.

La imagen gráfica se basa en dos elementos: la «conexión emocional» entre 'La Marató' y la sociedad y el «énfasis» en la eficacia de la investigación biomédica, según Carles Checa, director creativo de markéting de TVC. La TV autonómica ha hecho una reinterpretación de la campaña publicitaria de Milton Glasser sobre Nueva York, transformada en 'Jo estimo La Marató', y a la que ha añadido el eslogan 'Truca. La investigació respon'. Además, incorpora un código QR para hacer donativos.

A lo largo de 22 ediciones, el espacio ha recaudado 131 millones de euros. «Se ha convertido en el latido de la sociedad, en un corazón que funciona muy bien incluso en época de crisis», recalca Lluís Bernabé, director de la Fundació La Marató de TV-3.