DESAPARECIDA EN EL 2005

Orange resucitará Amena como marca de bajo coste

El operador prevé anunciar el lanzamiento en pocas semanas

CARMEN JANÉ / Barcelona

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Orangeha confirmado a este diario que trabaja "en un proyecto que implica la resurrección de la marcaAmena", la antigua enseña detelefonía móvil del grupo. Amena se destinará a ser segunda marca de Orange, con un enfoque hacia el bajo coste, destinado a competir con los operadores móviles virtuales (OMV) comoPepephone, Masmóvil o Lebara, que alquilan la red a los grandes operadores y ofrecen precios más baratos.

La marca, que pasó a ser absorbida bajo el paraguasOrangecuando la operadora francesa compró el grupo, se creó en 1998 para competir con Moviline, Movistar (ambas de Telefónica) y la independiente Airtel,que luego pasaría a ser Vodafone.

Amena funcionó como marca exclusiva de móviles hasta el 2005, cuando fue absorbida junto a Wanadoo (que antes había absorbido otro nombre mítico de la internet española,Eresmas) y Ya.com para constituir un paraguas global similar al modelo que Orange tenía ya en Francia.

Orange pretende resucitar Amena para el sector más joven, justamente el que no recuerda Amena como marca telefónica. Telefónica ya está en ese segmento con Tuenti Móvil, gracias a la compra de la red social española.

La noticia de la resurrección de la marca ha sido acogida con entusiasmo en las redes sociales, donde ya es tema del momento como operación nostalgia, que incluye la recuperación de los viejos anuncios.