“Aunque nuestro mercado sea local tenemos que estar en la red global” o “para llegar al consumidor antes lo tenemos que conocer” son dos de las muchas sentencias con las que Jordi Urbea, director general de Bassat Ogily, y Josep Maria Ganyet, empresario, profesor de universidad y experto en internet en Rac1, han aleccionado a los asistentes a la jornada inaugural de la 5ª Catosfera.

Asistentes a la quinta edición de Catosfera, celebrada en Granollers. CATOSFERA

Tanto Urbea como Ganyet han impartido una lección sobre el potencial de internet para ayudarnos a salir de la crisis ante un auditorio que ha seguido con atención las dos ponencias y el posterior debate conducido y presentado por el periodista y responsable de contenidos digitales de EL PERIÓDICO, Saül Gordillo.

Josep Maria Ganyet ha hablado de tendencias, acontecimientos, empresas y personas que definen la internet catalana y ha remarcado que "aunque nuestro mercado sea local, tenemos que estar en la red global". Para justificarlo ha puesto ejemplos de las posibilidades de las redes sociales y ha hecho énfasis, también, en la necesidad de tener objetivos que se puedan mesurar.

La privacidad de las redes

Jordi Urbea ha centrado su ponencia en las posibilidades de ofrecer ofertas personalizadas a los clientes por geolocalización e intereses. “Sería genial que hubiese pensado comprarme una chaqueta y que al pasara por delante de una tienda de ropa recibiera una alerta en el móvil informándome de que si entro justo en ese momento me hacen un 10% de descuento", ha declarado. En la misma línea ha remarcado, también, la importancia de conocer al cliente y saber dirigirse a él en el momento oportuno, con la información adecuada y por el canal adecuado.

Durante el debate posterior a las ponencias se ha hablado de la privacidad en las redes sociales --Ganyet ha apuntado que "todo lo que publicas en las redes sociales es un tatuaje digital"-- y sobre la posibilidad de crear un tipo de Spotify de la prensa para que cada lector tenga en un solo archivo los artículos de aquellos autores que acostumbra a leer en diferentes diarios y así evitar comprar, por ejemplo, tres diarios diferentes y no aprovechar al 100% ninguno de ellos.