El gigante estadounidense de los medios de comunicación estadounidenses 'USA Today' está a punto de lanzar el mayor rediseño de su historia. Después de 30 años de vida, la cabecera estandarte de la prensa diaria con mayor peso de la fotografía en sus páginas afronta un cambio radical en la forma de llegar a los lectores. El diario ha decidido dar un paso adelante en una transición que apunta al fin sin paliativos del formato basado en papel. John Hartman, autor de 'The USA Today way' ('El camino del 'USA Today'), asegura que el papel como soporte de la información diaria muestra "todos los rasgos de una espiral hacia la desaparición" y predice que se desplomará "en un plazo de tres años", según publica adweek. La clave es el nuevo diseño del diario para internet y terminales móviles.

La web de USA Today.

El diario 'USA Today' distribuye actualmente 1,7 millones de ejemplares diarios y es el buque insignia del grupo Gannett. Es el segundo diario del país. Pese a que la imagen del diario no se ha resentido, como estandarte de un diario innovador y de imagen moderna y fresca, la tirada y los ingresos por publicidad han caído de manera similar a los de la competencia. El desarrollo digital del grupo, confiesa la dirección, se ha retrasado a pesar de que sus lectores reclaman repetidamente la opción de leer las noticias con dispositivos móviles y con más inmediatez. La edición en papel se quedó sin máximo respnsable durante ocho meses hasta la contratación de David Callaway, el pasado marzo. La dirección del grupo ha elegido a Larry Kramer, un veterano periodista que fundó Marketwatch, y a su gurú digital David Payne, para tratar de conseguir los ingresos alcanzados por el diario en papel en el pasado. Ellos impulsan esa nueva era digital de la información en versión 'USA Today', una línea de trabajo que se plasma en la calle a partir de este 15 de septiembre. 

Lo mismo, pero diferente

"Vamos a ser superagresivos en todas las plataformas", proclamó Kramer, presidente y editor. Los cambios más notables en la marca incluyen un logo nuevo y, en la línea de su prestigio en el pasado, más color y gráficos que antes. "'USA Today' piensa en sí mismo como el diario de de Estados Unidos", por lo que seguirá con un lenguaje sencillo, amplio peso de la información del tiempo y unas páginas de opinión "agresivamente equilibrada", según descripción del propio diario.

Ampliar mercado

Los responsables de 'USA Today' consideran que los diarios generalistas en papel tienen un mercado demasiado limitado en la actualidad, por lo que era necesaria la migración digital a cualquier soporte que puedan usar los lectores en el futuro. La batalla publicitaria la afrontará 'USA Today' desde una posición poco restrictiva, consciente que 'The New York Times' y 'The Wall Street Journal' son las cabeceras con mejor imagen internacional en medios digitales. La venta de espacios publicitarios en la web afecta a cualquier lugar imaginable, la cuestión en buscar ingresos a cualquier precio, una estrategia impensable para los medios excusivamente de papel hace solo un lustro.

Imagen por encima de todo

El nuevo USA Today empieza su andadura este 15 de septiembre y la página USATODAY.com estará en proceso de cambio hasta finales de otoño. "Estamos haciendo una inversión real en 'USA Today' poniendo un foco importante en la revitalización del valor de los medios impresos, y  la introducción de nuevos productos digitales", dice Larry Kramer, en la página del anuncio de los cambios. En el diario hablan de llevar "la narración visual al siguiente nivel", mostrando más color, fotos e infografías y vídeos. El aspecto y la funcionalidad de todas las plataformas digitales cambia para apoyar ese estilo en el que prima la imagen por encima de todo. Las acciones del grupo Gannett subieron 11 centavos ayer. Han subido más de un 30% en los últimos tres meses.