El Periódico

Pokémon Go inaugura con McDonalds el filón de la publicidad y el patrocinio comercial

La salida del juego en Japón se retrasa para convertir 3.000 locales de la franquicia de comida rápida en 'gimnasios' y 'pokeparadas'

Pokémon Go inaugura con McDonalds el filón de la publicidad y el patrocinio comercial

AFP / DREW ANGERER

Un hombre juega al Pokémon Go con su móvil frente a la sede de Nintendo en Nueva York, el lunes.

MARIA IGLESIAS / BARCELONA

Miércoles, 20 de julio del 2016 - 17:41 CEST

Promoción en McDonald's tras la salida de Pokémon Go.

Japón, la casa de Nintendo, se ha llevado una nueva decepción tras cancelarse el lanzamiento oficial de Pokémon Go, que estaba previsto para este miércoles. La causa de esta decisión, que hará esperar a los fans nipones un día más, es un plan de patrocinio en colaboración con McDonalds que convertirá un total de 3.000 restaurantes en ‘gimnasios’ y ‘pokeparadas’.

Esta será la primera ocasión en la que la franquicia de comida rápida podrá valorar el impacto directo de su juego como instrumento publicitario. En caso de que esta estrategia de márketing funcione, se espera que sea replicada en el resto del mundo y que otras empresas se sientan interesadas en pagar para convertirse en un lugar destacado en el mapa virtual del juego y atraer clientes.

Antes de este acuerdo de patrocinio comercial, McDonalds ya había utilizado la marca Pokémon para promocionarse. McDonald’s Holdings Japan vio como su valor en Bolsa crecía un 9% al conocerse, tras el primer lanzamiento de la 'app', que entregaba figuras de pokémon con los menús infantiles.

COMPRAS INTERNAS DE LA 'APP'

Esta nueva manera de obtener beneficios se tendrá que sumar a los ingresos que Pokémon Go está consiguiendo gracias a las microcompras, y es que la aplicación no ha sido solo un éxito mundial por sus descargas. También ha logrado que muchos usuarios no duden en comprar objetos en la tienda virtual incluida en el juego.

CORRECCIÓN BURSÁTIL

Actualmente, Pokémon Go está disponible en 35 países, incluido España. Pero a pesar de que Japón es el país de origen de la franquicia Pokémon, el juego todavía no está disponible allí. Su lanzamiento tuvo que retrasarse a causa de los problemas con los servidores y la noticia de una nueva cancelación no ha gustado.

Esto ha quedado reflejado en el primer retroceso que Nintedo ha registrado en bolsa desde hace dos semanas. El valor en la Bolsa japonesa de la compañía ha caído este miércoles un 12,60%. Pero la revalorización de las acciones del fabricante de videojuegos sigue siendo espectacular: desde el 6 de julio, fecha en comenzó la fiebre por Pokémon Go, se han apreciado más del 93%.

No le asusta tener que ganarse la titularidad, pero tampoco quiere aburrirse en el banquillo