Operadores españoles apuestan por que la televisión de pago ofrezca contenidos diferentes y diferenciadores

La televisión de pago debe ofrecer contenidos diferentes y diferenciadores respecto de la televisión en abierto y los operadores deberán adaptarse a los cambios con la misma rapidez del consumidor, según ha concluido el panel de nueve profesionales de distintos operadores que han participado en el VII Foro dedicado la Federación de Asociaciones y Usuarios de los Medios (iCmedia).

Según ha informado iCmedia, los expertos han abordado este miércoles, 25 de noviembre, los retos y oportunidades para los medios y los usuarios en el marco del foro 'La nueva tele: Contenidos de pago', que ha tenido lugar en el campus madrileño del IESE.

La jornada ha sido inaugurada por el secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Víctor Calvo-Sotelo, quien ha indicado que los operadores españoles son un referente europeo en la oferta de contenidos integrados, aptos para el consumo en dispositivos múltiples.

Durante el foro, el socio fundador y consejero delegado de Media Team&Comunication, Santos Montiel, ha defendido que la televisión de pago va unida a contenidos diferentes y diferenciadores respecto de la oferta en abierto, al tiempo que cada vez estará más abierta a los contenidos generados por la audiencia, que ya no está en una sola pantalla.

Por su parte, el director de Contenidos de Movistar Plus, Alex Martínez-Roig, ha indicado que hay 5 millones de usuarios de la televisión de pago en España, un 30% todavía insuficiente para una televisión que, a su juicio, es la que mejor personaliza los gustos del consumidor. Mientras, el director de Desarrollo de Producto de Atresmedia Digital, Jesús Moreno, ha indicado que la utilización del móvil está cambiando drásticamente el modo del consumo y ya no se puede hablar estrictamente de televisión conectada porque en el móvil se pueden ver los contenidos deseables.

Según el director de Vodafone TV, Ignacio García Legaz, el reto estará en lograr adaptarse a la velocidad de los cambios en el consumidor de contenidos, cada vez más personalizados; y la transición que debe hacerse es atender pronto la demanda del consumidor y cómo utiliza esos contenidos.

En relación con la competencia que supone la televisión en abierto para las plataformas premium, Martínez-Roig considera que habría que poner el acento en producir ese tipo de contenidos pero netamente españoles, pues ahora la oferta suele ser anglosajona.

Desde Atresmedia, Jesús Moreno ha insistido en que la televisión en abierto siempre será generadora de audiencias, por los eventos que recoge y siempre habrá un perfil amplio de usuarios para el abierto; y el director de Vodafone TV coincide en que la televisión en abierto debe generar "conversación" precisamente por esos eventos que aborda, si bien confía plenamente en la oferta de la tele de pago. "Más opciones de consumo no son incompatibles con el abierto", ha afirmado.

En relación con la llegada de Netflix a España y si los operadores españoles están preocupados para ello, el director de Contenidos de Movistar Plus sostiene que las ofertas son distintas e Ignacio García Legaz, desde Vodafone, duda de que en España haya operadores dispuestos a realizar las inversiones necesarias porque con Movistar Plus y Netflix quizás ya no queda mercado.

Finalmente, el director General de Familia e Infancia de la Comunidad de Madrid, Alberto San Juan, ha clausurado el VI Foro iCmedia, donde ha puesto de relieve que la solución para proteger y formar a los menores en el entorno digital está en la transmisión de valores a través de la educación y el trabajo conjunto de Administración, padres, tutores y educadores.