¿Escocia, ante el abismo de la desaparición de la prensa?

Ian Macwhirter, comentarista del Sunday Herald de Escocia, autor del libro 'Democracia en la oscuridad' y exrector de la Universidad de Edimburgo, ha analizado la cobertura mediática del referendum escocés, tanto en medios tradicionales como en las redes sociales.Ian Macwhirter, que observa paralelismos entre Catalunya y Escocia, sostiene que el movimiento independentista de su país mantiene firme como si hubiera ganado el sí en el referéndum. "Los escoceses se comportan como si fueran independientes, es la independencia de la mente." La eventual victoria del SNP en Escocia puede convertir a los nacionalistas escoceses en decisivos en el parlamento británico.

Ian Macwhirter destaca el papel relevante de la prensa escrita en el debate político por su influencia social. Medios como The Scotsman o Sunday Herald (independentista ante el referéndum, para diferenciarse de la competencia) han notado la crisis económica y del sector de la prensa, pero han sobrevivido. The Guardian, con una difusión de 10.000 ejemplares en Escocia, demuestra que los medios editados en Londres están alejados de la agenda y realidad escocesa, según Ian Macwhirter. No obstante, los medios locales también han perdido difusión, en la era digital. "La prensa analógica está a punto de desaparecer", se ha atrevido a decir. La canivalización de contenidos y una cierta frivolidad periodística, en el contexto de la digitalización, han perjudicado la posibilidad de una alternativa de prensa seria con difusión relevante. "El problema es que los periodicos estan muriendo mientras los digitales priorizan los clics", ha explicado Ian Macwhirter. Los osos panda del zoo de Edinburgo en los 'top' de moticias más leídas.

EL MÓVIL, CLAVE

James Breiner, consultor en medios digitales y profesor invitado de la Universidad de Navarra, ha intervenido en la Jornada Internacional de Mitjans de Proximitat para reflexionar sobre el impacto del móvil y las redes sociales en el conocimiento de la audiencia. "El periodismo es un servicio público que necesita ser rentable", ha advertido Breiner nada más empezar su ponencia.  La 'yósfera' es el entorno donde interviene la audiencia y los medios, según Breiner. El 55% de los españoles dispone de 'smartphone' . "La audiencia está en el 'mobile', casi la mitad del tráfico de las webs proviene de móviles y tablets", sostiene. Facebook es una fuente de tráfico "sumamente importante para los medios". The New York Times va a publicar directamente en Facebook y están negociando compartir los ingresos, ha anunciado Breiner. Es decir, 'mobile' y redes sociales son esenciales para los medios. "Puede ser un buen pacto, aunque Facebook y Google dominen la publicidad. Tienen casi 3/4 partes de la publicidad de móviles a nivel mundial." No obstante, solo el 12% de la audiencia del NYT pasa una hora al mes en su web.

Breiner sostiene que presencia física, conocimiento local, las redes personales juegan a favor de los medios de proximidad para acceder a anunciantes locales contra Facebook. "El correo y la 'app' son esenciales para evitar que la gente esté en el jardín de Facebook y no en el de los medios locales", ha afirmado Breiner para animar a la prensa de proximidad catalana. Breiner ha defendido la necesidad de ganar dinero para que el negocio permita la existencia de medios independientes que se sostengan sobre la base de periodismo con periodistas. "El buen periodismo sí es un buen negocio", ha concluido Breiner.