DOBLE VÍA DE INGRESOS

'Ad blockers' que levantan la barrera a quien paga

Algunos programas cobran de los usuarios y de los anunciantes

C. J. / BARCELONA

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El márketing en los programas que bloquean anuncios (ad blockers) también es importante. Algunos se anuncian, sobre todo en Twitter. Muchos tienen nombres que aluden a la calma: Peace, Silentium, Purify, Crystal, Shine (resplandor)... Los programas, que son de pago, deben de ser rentables puesto que empresas de antivirus, como F-Secure, entran en ese mercado. Y Adblock acaba de ser vendida.

Pero no todos ganan dinero solo por lo que cobran a sus clientes. Adblock Plus, propiedad de la empresa alemana Eyeo, también cobra de grandes empresas, como Google, Facebook, Microsoft o Amazon, para que sus anuncios puedan atravesar la barrera. Estos se ven siempre, aunque según la compañía deben tener unos requisitos mínimos, como ser estáticos, no interrumpir el contenido ni la lectura, estar marcados como publicidad y no incluir cookies de terceros.

El presidente mundial de IAB, Randall Rothenberg, los ha acusado públicamente de «hacer chantaje» con sus exigencias.