United Colors of Benetton vuelve a intentar sorprender con sus campañas. Esta vez no recurre a enfermedades incurables ni a enfermos terminales. Esta vez apuesta por ser sensible a una situación especialmente extendida en el marco de la crisis económica que impera en nuestro entorno. En este caso ha retomado sus campañas polémicas con el lanzamiento de una centrada en el desempleo en la que, bajo el lema 'parado del año', pretende apoyar a los jóvenes de todo el mundo que se encuentran en esta situación, según informa la compañía en un comunicado.

Alessandro Benetton presenta la campaña de la compañía. STEFAN WERMUTH | REUTERS

Dentro de esta campaña de comunicación, la compañía ha puesto en marcha un concurso para apoyar y financiar los 100 mejores proyectos presentados por jóvenes sin empleo entre 18 y 30 años, al que se suman otras iniciativas como un vídeo que rinde homenaje a este colectivo en el que se retrata su vida cotidiana y su lucha por encontrar un empleo. Asimismo, la firma italiana ha presentado una serie de fotografías e imagenes en las que aparecen jóvenes trajeados, con estudios superiores, pero sin trabajo y en las que se narra su identidad, al tiempo que emitirá anuncios en un total de 35 países.

"La nueva camapaña presenta un retrato realista de la sociedad, la de los jóvenes sin empleo y el posible conflicto entre las generaciones", ha subrayado el presidente del grupo Benetton, Alessandro Benetton, quien ha señalado que el objetivo de esta iniciativa es apoyar a la juventud, mostrar "una nueva luz" y crear valor "para el inmenso capital humano de los jóvenes".

Comunicación mundial

La campaña va acompañada por un conjunto de actividades de comunicación mundial entre las que se incluye una serie de retratos de la "Generación Perdida" por debajo de los 30 años de edad. La "Generación Perdida" ha sido seleccionada por todo el mundo basándose en perfiles que narraban su identidad construida a partir del estudio y el compromiso, así como sus intereses y pasiones. Se trata de jóvenes que están buscando su camino en la vida, ejemplos de una generación, la primera desde la Gran Guerra, que lo tienen más difícil que sus padres para encontrar trabajo y labrarse un futuro mejor.

Ropa formal para enfrentarse a un día de trabajo normal: la estigmatización irónica de la campaña en la que se les presenta como agentes de negocios quiere enfatizar esta nueva generación de héroes modernos y celebrar su esfuerzo y su lucha por un futuro más permanente. Una generación que demuestra que no tener trabajo no significa ser inútil, perezoso o anarquista. Una generación que lucha por un futuro menos provisional de una forma diferente. En contra de los errores de concepto sobre ser joven y no empleado, sus experiencias de trabajo, inteligentes, creativas e inspiradoras no dejan lugar a dudas sobre su dignidad.

Para apoyar esta iniciativa, United Colors of Benetton lanzará una filmación en la que se rinde homenaje a los jóvenes actuales. La filmación es un retrato sin filtrar del día a día de esta "Generación Perdida". Podemos ver cómo se esfuerzan por conseguir un trabajo al mismo tiempo que luchan por su dignidad, contra la indiferencia y la estigmatización.