La bienvenida al Pontífice en buses viola la norma de anuncios de TMB

Los 10 autobuses de Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB) que recorren la ciudad con mensajes de bienvenida al Papa pagados por E-cristians infringen el protocolo de uso de estos soportes publicitarios. La norma, redactada por Promedios, la empresa que gestiona la publicidad en el transporte público barcelonés, y aprobado por TMB el 21 de octubre del 2009, dicta que solo se aceptarán «las campañas de anunciantes comerciales (campañas de productos y servicios de consumo)» y «las campañas de publicidad institucional, promovidas por las administraciones u organismos públicos para informar de sus acciones, y las realizadas por partidos políticos para difundir sus actividades o pedir el voto en periodos electorales».

Los carteles sufragados por E-cristians rezan «Bienvenido Benedicto XVI» y no entran ni con calzador en ninguna de estas categorías.

El protocolo se estableció después de que Ateus de Catalunya colocara en buses el enunciado «Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta la vida», E-cristians replicara en los mismos vehículos con la frase de Gandhi «Cuando todos te abandonan, Dios permanece contigo» yProntoy El Terrat explotaran la pugna con anuncios rodantes graciosos.

Josep Miró Ardèvol, fundador de E-cristians, colectivo al que TMB rechazó propaganda contra el divorcio y el aborto el pasado diciembre, explicó ayer que llamó al alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, para comentarle la intención de hacer la campaña en curso y que este le dijo que no veía nigún problema. «Es un mensaje sucinto y neutro, mucho más que el bando municipal de bienvenida al Papa», considera Miró Ardèvol.

POLÉMICA, NO / Promedios tampoco vio ningún problema en la campaña. Pese a que quebranta el protocolo de marras. «El espíritu del código es alejar la publicidad que busca crear polémica, y no es el caso», dijo una portavoz de la empresa.

Y TMB no vio motivo para ejercer su derecho a veto de la publicidad contratada por Promedios. De nuevo pese a... «En la calle no hay controversia sobre estos anuncios», se limitó a decir un portavoz de la entidad.

Albert Riba, portavoz de Ateus de Catalunya, grupo que no se planteó poner publicidad contra la visita del Papa en autobuses de TMB porque sabía que el protocolo la prohíbe, dijo: «Es otro ejemplo del poder de la Iglesia. El ayuntamiento se ha bajado los pantalones».