El turno

Vótame, soy la de la foto

Barcelona en Comú no ganará ningún premio sobre construcción de una marca propia

JORDI MERCADER

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La nueva forma de hacer política se va concretando. Detalles nimios mientras se aguarda al momento de entrar en las instituciones para marcar diferencias. No hay sondeo que no sitúe a Barcelona en Comú en una posición relevante en el futuro consistorio. Sus promotores, sin embargo, no deben estar muy seguros de los resultados o quizá las expectativas les parezcan pobres, porque anunciaron hace unos días una «decisión estratégica comunicativa» para paliar el bajo nivel de conocimiento del nombre de la candidatura: las papeletas de votación se ilustrarán con la fotografía de su alcaldable, Ada Colau.

La marca Barcelona en Comú no va a ganar ningún premio de branding. Y es verdad que Guanyem se ha visto perjudicada al no poder utilizar su denominación de origen, pero también lo es que las posibilidades electorales de la plataforma se generan a partir del incontestable currículo de Colau como activista social. Y de su perfil mediático.

La relación del incoloro título de la candidatura con la candidata de nombre familiar exigirá al elector unos segundos al leer la papeleta. Tal vez, la decisión estratégica responda a la desconfianza en tan breve esfuerzo de comprobación por parte de los partidarios de una alternativa nacida, según se apunta, de un clamor de base para acabar con los desmanes de una clase política sin ideología ni conciencia social. La imagen lo dirá todo: ¡Eh, amigo yo soy la de la foto, la de las teles, la de la PAH!

El liderazgo personal es esencial para cualquier propuesta política, sea malditamente clásica o maravillosamente alternativa. Los programas, también, pero son más difíciles de sintetizar. Todas las papeletas deberían incluir las fotos de todos los candidatos, incluso podrían adornarse con imágenes más sugerentes que los incómodos, y a veces perjudiciales, logos de partidos y coaliciones. Para el 27-S, CiU y ERC podrían encabezar las suyas con una de las muchas fotografías del grupo histórico formado por Mas, Junqueras, Forcadell y Casals.