Tres, dos, uno... ¡Netflix!

La esperada llegada de Netflix a España es hoy una realidad. Tanto tiempo especulando sobre su catálogo y su política de precios, sus estrategias en el ámbito del big data o su apuesta por las producciones propias, y desde hoy conoceremos realmente qué viene a ofrecer Netflix al mercado español. Ahora la gran pregunta es qué sucederá con los actuales actores del vídeo bajo demanda (VoD) presentes en España, que basan su modelo de negocio en la suscripción y/o el alquiler y venta de cine y series on line, y cómo va a quedar repartido el mercado.

Según la base de datos europea MAVISE, operan en España 46 portales de VoD dedicados a la comercialización de cine y series de televisión. De entre ellos, podemos destacar los portales nacionales Filmin, Filmotech y Nubeox, los gigantes internacionales Apple (iTunes) y Google Play, el videoclub on line de la multinacional japonesa Rakuten, Wuaki y los portales de los principales operadores de telecomunicaciones en España, Yomvi de Movistar+ y los videoclubs de Vodafone One y Orange, así como iniciativas como los portales 400 Films, Cineclick, El Corte Inglés o ADNStream, entre otros.

Netflix llega a España en un momento en el que el mercado del VoD empieza a consolidarse. El último año, los principales actores han movido ficha: Telefónica adquiría Canal+, convirtiéndose en propietaria del portal de VoD Yomvi, integrado en la oferta de  Movistar+. A su vez, Vodafone compró Ono y presentó One, su oferta conjunta con móvil, fijo, internet y televisión, convirtiéndose en el segundo gran operador frente a Movistar+. A eso hay que sumar la anunciada oferta de Netflix junto al paquete de Vodafone One TV, una estrategia que beneficia a ambos socios, pues sitúa a Netflix -que mantiene en paralelo su independencia- entre los dos gigantes de las telecomunicaciones. En el ámbito de la distribución bajo demanda de cine independiente y de autor, Filmin también ha afianzado su posición: recibe una inyección de capital con la entrada de las compañías francesas Metropolitan y Le Meilleur du Cinéma, e inicia su expansión internacional abriendo Filmin Latino en México.

Con esta variedad de actores consolidándose, ¿qué puede marcar la diferencia para que nos decantemos por una u otra oferta? Sin duda, la calidad y el volumen de los respectivos catálogos, así como la orientación a determinados nichos de mercado. También las distintas modalidades de negocio que contemplan las empresas (alquiler, venta, suscripción), así como su política de precios. Y su oferta multidispositivo y en televisores conectados, al igual que su apuesta por elementos diferenciadores como el diseño y la usabilidad de sus respectivas plataformas, las estrategias de personalización a través de recomendaciones y la minería de datos, la apuesta por las producciones propias de cine y series a ofrecer en exclusiva en sus respectivos portales, las estrategias de comunicación y márketing...

Los títulos de estreno vamos a encontrarlos en los catálogos de venta y alquiler (a los tres meses de su estreno en cine). En la televisión de pago la novedad estará bloqueada desde los cuatro o los seis meses hasta los 16 o 22 mediante el acceso a los portales de VoD en suscripción premium. Una vez finalizada esta ventana podremos encontrar los títulos en televisión en abierto y en las modalidades de suscripción generalistas. El grueso de títulos en esta modalidad van a ser de catálogo.

En este escenario, elucubrar, sin disponer de datos que ayuden al análisis, sobre el porcentaje de cuota de mercado que puede tener cada uno de los actores mencionados no sería más que especular. A diferencia del mercado francés, en el que se dispone de datos sistematizados de audiencia y consumo en VoD elaborados por el Centro Nacional del Cine y la Imagen Animada, en España no disponemos de datos del sector que permitan ver hacia dónde tiende el mercado. Aun así, partiendo del análisis de Jean-Yves Bloch, CEO de Univers Ciné, podríamos aventurarnos a dibujar cuatro grandes bloques. Un primer bloque en manos de los gigantes internacionales (50-60%), otro de los operadores nacionales (30-40%), un tercero que englobaría a los independientes (10-20%), y un último bloque para los actores más pequeños (5%).

¿Sacudirá Netflix el mercado del VoD en España? Sin duda su llegada ha impulsado a los actores nacionales a luchar por su trozo del pastel, y el revuelo que ha causado no deja a nadie indiferente. ¿Quién no ha oído ya hablar de consumo bajo demanda o de televisión conectada? La inquietud y el interés despertados por el gigante norteamericano son sin duda una buena muestra del afianzamiento del sector del VoD en España.