Al contrataque
Palo selfi
Creemos que somos nosotros los que estamos capturando el instante, cuando lo que está ocurriendo es todo lo contrario: él nos está atrapando a nosotros
Risto Mejide
Publicista
Publicista, autor y comunicador. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE. Columnista, tertuliano y colaborador de radio. Imparte conferencias sobre Marca Personal. En televisión le hemos podido ver en ‘Operación Triunfo’, ‘G-20’ y ‘Tú si que Vales’ de Telecinco, 'Viajando con Chester' de cuatro y actualmente en ‘Al Rincón’ de Antena 3. Ha publicado varios libros, todos con gran éxito de ventas: ‘El pensamiento negativo’ (2008), ‘El sentimiento negativo’ (2009), ‘Que la muerte te acompañ’e (2011), ‘Annoyomics, el arte de molestar para ganar dinero’ (2013), ‘No busques trabajo’ (2013) y ‘Urbrands’ (2014), flamante Premio Espasa 2014. Es socio fundador y director creativo ejecutivo de la agencia AFTERSHARE.TV desde el 2007. Cuenta con más de 2,5 millones de seguidores en Twitter, 680K en Facebook y más de 225K en Instagram.
RISTO MEJIDE
Nadie ha visto al pequeño Aylan yaciendo en la playa. Hemos visto su foto. Nadie ha visto a la indeseable Petra Laszlo poniéndole la zancadilla a un padre que trataba de entrar en Europa con su hijo a cuestas. Lo hemos visto todos en un vídeo. Nadie asiste a la tortura de Rompesuelasen Tordesillas. Salvo cuando los defensores de los animales logran su objetivo y consiguen grabarlo.
Hasta las peores atrocidades que últimamente se asoman a nosotros a través de cualquier medio, nos llegan siempre gracias a que un objetivo estuvo allí para contarlo. Es decir, no es cierto que no lo viese nadie. Al final, hubo alguien allí que decidió tomar su móvil o su cámara y enseñárnoslo. Si ese alguien nos lo hubiera explicado sin imágenes, seguramente nada habría pasado más allá de la mera tragedia anecdótica. Porque en una sociedad que vive tras la pantalla, lo que no se ve, no existe. Porque hay situaciones tan difíciles de trasladar que no se logra ni con mil palabras. Y porque la empatía es más limitada cuanto mayor es el esperpento de lo vivido. El Estado Islámico no graba cada ejecución solo para que quede constancia. La graba para que duela más.
La propia palabra es engañosa: instantánea. Creemos que somos nosotros los que estamos capturando el instante, cuando lo que está ocurriendo es todo lo contrario. El instante nos está atrapando a nosotros, nos está secuestrando la retina como rehén y en algún momento hasta pedirá nuestro compromiso como rescate.
IMPACTO Y ACCIÓN
Y es que es precisamente la difusión de esos dolorosos impactos los que nos mueven a la acción. Esas imágenes nos golpean, nos contagian, nos conminan a no quedarnos impasibles. O al menos lo consiguen con algunos. Europa mueve el culo ante el drama humanitario. La periodista macabra es fulminantemente despedida. Y el Toro de la Vega... bueno el Toro de la Vega continúa igual.
Moraleja. Paradójicamente, si quieres que una realidad cambie, inmortalízala. Hoy nos hemos bajado todos la nueva versión de luz y taquígrafos, y se llama móvil y/o cámara. Es lo que llamo el efecto Camarga.
Por eso me da entre gracia y pena que los informativos sigan llamando videoaficionado al que nos presta sus ojos en forma de píxeles cuando encima lo hace por amor al arte. Supongo que lo hacen para diferenciarlo del periodista o cámara profesional. Pero nada más lejos de la realidad. Ni son aficionados al vídeo ni son menos que los que cobran por ello. Me parece una palabra tan absurda y obsoleta como internauta. Pero en fin. Ellos sabrán.
El caso es que no es lo mismo oír que haberlo visto. No es lo mismo conocer que estar ahí. No es lo mismo escuchar cada día lo horrendos que aún somos como sociedad, que hacerse un selfi.
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