IDEAS
Es el 'concepto' libro, ¿ok?
Jordi Puntí
Escritor. Autor de 'Confeti' y 'Todo Messi. Ejercicios de estilo'.
JORDI PUNTÍ
Es una verdad universalmente reconocida -y un signo de nuestro tiempo- que hay personas que prefieren escribir libros antes que leerlos. De hecho, hay personas que solo escriben y no leen. Es algo que ocurre porque nuestra sociedad ha convertido el libro en un elemento de prestigio vacío, donde a menudo solo cuenta la cubierta y el nombre del autor con letras bien grandes. El pensamiento tradicional -tener un hijo, plantar un árbol, escribir un libro- y una mirada vagamente fetichista sobre la lectura, de fe ciega, han reforzado su imagen de objeto sagrado, pero poco a poco lo han vaciado de contenido. En este contexto, los beneficios de los libros forman parte de aquellas verdades morales que todo el mundo respeta, y que los políticos airean de vez en cuando más por oficio que por convicción.
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Todo este malentendido es bien visible en la chapuza de la campaña para el Fomento de la Lectura, que estos días quería presentar el Institut de Cultura de Barcelona (ICUB), pero que ha acabado retirando ante la reacción airada de libreros, escritores y demás gente del gremio. Las intenciones de la campaña, que llevaba a cabo la empresa de publicidad de Risto Mejide -escritor y famoso que ya dirigió la campaña electoral de Jaume Collboni para el ayuntamiento-, transparentaban esa mirada superficial, simplista y cursi sobre el libro. Buscando un mensaje benéfico, trataba a los lectores de imbéciles que, quizás como el propio publicista, ven la vida a través de eslóganes, frases que caben en un tuit. El texto, repleto de faltas de ortografía, era de vergüenza ajena: juegos de palabras fáciles, sin gracia, y un sospechoso abuso del ‘concepto’ para hablar de libros: “Para hacer que la gente pueda apropiarse del concepto, lo llevaremos a la calle”. Este era el nivel.
Desde el ICUB, Jaume Collboni deberá explicar si se pagan los 110.000 euros que costaba la campaña fracasada. Uno de los elementos más ridículos, que prueba la desconexión con la realidad, era la pretensión de recomendar libros a Donald Trump pretensión de recomendar libros a Donald Trump, porque "nadie más que él necesita abrir su mente". Bueno, antes habría que empezar por algunos políticos de aquí. Y el envío saldría más barato.
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