La crisis en el sueldo

Alicia ya tiene quien la guarde. Es decir, que la líder del PPC, Alicia Sánchez-Camacho, ya tiene nuevo guardián del mensaje, nuevo director de comunicación, y por cierto, con mucha mili. Hasta el noviembre pasado, el coordinador de Presidencia y Comunicación del Partido Popular de Catalunya era el experimentado, siempre discreto y más que eficiente Eladio Jareño, pero lo dejó para asumir de nuevo (ya estuvo ahí hasta el 2007) la dirección de RTVE-Catalunya. Su dominio era tal que ahora sus funciones las asumirán dos personas: Marta Blasco, como responsable del gabinete de la presidenta, y, como nuevo director de comunicación, un hombre que esta misma semana se ha incorporado al cargo proveniente de Madrid. Se llama José Manuel Martínez y es un catalán que ha trabajado en la capital española desde hace años, más concretamente como director de comunicación de un ministerio que es sinónimo de comunicación de crisis: Sanidad.

Seguramente Ana Mato y la crisis del ébola han sido el gran reto de Martínez en los últimos tiempos. Pero hay que recordar que él ya había sido dircom del Ministerio de Sanidad en tiempos de Celia Villalobos y la crisis de las vacas locas. Iba enseñado, pues. Eso sí, con la malagueña se encontró con todo un animal político y comunicativo de ministra, mientras que con la crisis del ébola se encontró con una política que tenía pánico a comunicar. Fácil no lo tuvo (excepto en el más apacible periodo de la ministra Ana Pastor), y ahora tampoco será el caso con Sánchez-Camacho, en esta ocasión seguramente por ser el extremo opuesto a Mato en eso del comunicar. Las crisis con ella son de otro tipo. Así que Martínez tendrá el trabajo que se le giró durante años a Jareño para tratar de contenerla.

Periodista formado en la UAB, Martínez trabajó antes de reincorporarse al ministerio con Mato en medios como la televisión balear IB3 y el diario 'La Razón', aquí como jefe de Continuidad. Y ahora asume el liderazgo en la sombra de una comunicación del PP catalán que ha estado ligada durante años, históricamente, al concepto comunicación de crisis, con muchos momentos convulsos y liderazgos controvertidos en muchos casos discutidos internamente y muy poco considerados por el conjunto de la sociedad catalana. Pero para Martínez eso no es ninguna sorpresa. Conoce bien el partido. Y ya había sido el responsable de comunicación de Alberto Fernández Díaz, actual líder del partido en el Ayuntamiento de Barcelona. En la Moncloa lo tienen muy bien considerado y al saber su nuevo destino, la vicepresidenta Soraya Sáenz de Santamaría llegó a decir: "¡Pagadle bien!". Es necesario, cuando la crisis te va en el sueldo.