Verónica Fumanal Callau Directora de Politikom

El PSC acaba de presentar su eslogan de precampaña, otra vez. Si hace dos semanas nos sorprendió con el eslogan 'Avançar sense trencar', los estrategas socialistas no lo han visto claro y han decido cambiarlo por uno nuevo 'L'alternativa sensata'.

El eslogan es el resultado de la destilación alambicada de una estrategia discursiva, es decir, aquella frase que puede resumir una propuesta electoral más amplia. Así pues, el cambio de eslogan suele llevar aparejado al cambio de estrategia prelectoral.

Pere Navarro, el pasado domingo. EFE / ANDREU DALMAU

El primer eslogan de precampaña lanzado por el PSC, 'Avançar sense trencar' sintetiza la propuesta federal de los socialistas de continuar en el mejoramiento del autogobierno de la Generalitat dentro de España; al tiempo que sitúa a los independentistas en el marco negativo de la "ruptura". Otro aspecto positivo, es la incorporación del concepto “avanzar”, algo recurrente en comunicación política, pero tradicionalmente asociado a valores progresistas.

El nuevo eslogan socialista, 'L'alternativa sensata', es más ambiguo, en tanto que no define la propuesta electoral del PSC, pues cualquier partido de la oposición podría utilizarlo. Si bien el concepto de “alternativa” es positivo, ya que te sitúas como una oposición propositiva, el concepto de la sensatez no es definitivo, ni definitorio.

El motivo del cambio estratégico del PSC podría responder a la voluntad del partido de centrar la campaña en la cuestión económica, en detrimento de la cuestión nacional. El primer eslogan seguía el juego a las elecciones plebiscitarias planteadas por CiU, sin embargo, el segundo, responde a las necesidades del PSC de trasladar el foco de atención también sobre la cuestión económica. En una coyuntura pre electoral donde las encuestas predicen una desmovilización importante del voto socialista, como ha pasado en Galicia y en el País Vasco, la propuesta del PSC es poco valiente y no parece la más adecuada para motivar a ese electorado que ha dejado de confiar en su marca.

Si como ha dicho el director de la campaña, Daniel Fernández, este es el eslogan de precampaña, dentro de unas semanas el PSC volverá a hacer público otro eslogan, el de campaña. Así que sería recomendable que fijaran definitivamente una única estrategia y la siguieran. Al fin y al cabo, los socialistas han visto las barbas de su vecino cortar...

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