'Millennials'

La revista 'AD AGE' publicó en agosto de 1993 un editorial describiendo a los adolescentes de la época, y lo hizo confrontando sus costumbres a la identidad de quienes les habían precedido, los conocidos como la 'Generación X'. Así que les llamaron 'Generación Y'. Es la primera referencia a lo que ahora conocemos como 'Millennials', aquellas personas que nacieron a partir de 1980 y que hoy tienen entre 12 y 34 años. El grupo que en la próxima década se sentará al frente de la mesa.

Estudiar cómo son y actúan es por tanto una manera de predecir en parte el futuro más inmediato, algo que Eurodata TV Worldwide ha hecho recientemente en un estudio sobre el comportamiento de los 'millennials' en 10 países y en referencia al consumo televisivo.

Los datos varían mucho en función de cada país, pero muestran en general un menor interés en los medios tradicionales por parte de estos jóvenes. Así, el consumo medio oscila entre una hora 24 minutos (en Suecia) y las tres horas 18 minutos (en EEUU), aunque un dato destacable es que cada vez es mayor el tiempo que dedican a ver la tele en diferido. En el Reino Unido dedican 28 minutos diarios durante los siete días siguientes a la primera emisión de un programa , mientras que los más tradicionales italianos solo cuatro. Una serie como 'Modern family' la ven en EEUU más de 2,1 millones de 'millennials' en los siete días siguientes a su estreno, cifra ya muy considerable y a tener en cuenta. Los contenidos que más consumen son las series, pero no siempre. En el Reino Unido el programa estrella para los 'millennials' es 'The Great British Bake Off', espacio de cocina; en Francia, 'Anatomía de Grey'; en Italia les gusta la serie 'Squadra Antimafia' y en España, 'Gran hermano', con el 31,8% de cuota en este 'target' , seguido de 'La voz kids' (33,8%) y la Champions (28,5%).

DIRECTOS Y 'REALITIES'

Sí, asustémonos, pero es cierto que en todos los países estudiados las emisiones en directo y los 'realities' gozan de un alto porcentaje de público joven, aunque su principal interés está por lo general en las deportivas. En EEUU, la Super Bowl logra un 81% de la audiencia joven y la final de la Champions en Europa no baja del 55% en el 'target' mencionado.

Los 'millennials' tienen entre sus características el que retrasan costumbres propias de la edad más adulta. Por culpa de la crisis económica en la que han crecido, por ejemplo, salen del hogar de sus padres más tarde. También son más cívicos que críticos y, como nativos digitales, están acostumbrados a participar y opinar sobre todo en internet. Viven atados al teléfono móvil, a las redes sociales y su modo fundamental para informarse y formarse una opinión es el boca a boca. Quizás al envejecer adoptarán costumbres más acomodadas frente a los televisores y la vida en general. Quizá no será así e impondrán los usos en los que han crecido.

Lo único seguro es que para quienes formen la 'Generación Z', los 'millennials' serán parte de un pasado del que desearán diferenciarse. Porque el tiempo, también para ellos, pasa rápido y la única certeza sobre el futuro es que será diferente.