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Granjas de replicantes

cine harrison ford  blade runner

cine harrison ford blade runner / periodico

Mikel Lejarza

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Hace siglos, la gente se reunía en plazas y comentaba los rumores y noticias que se iban produciendo. Luego llegaron los medios de comunicación y desde entonces se ha considerado que eran ellos los que conformaban la opinión pública. Para algunos, hasta el nivel de controlar las opiniones de la gente, situando su influencia por encima de los hechos reales. Ya no era clave el 'qué', el hecho en sí, sino el 'cómo' se contaba y 'quién' lo hacía.

Desde hace unos años, plazas y grandes medios han sido sustituidos por redes sociales donde las personas se encuentran. Pero esto no solo ha trasformado la manera de comunicar creando nuevos usos del lenguaje, sino que también acarrea nuevos modos de influir. Porque ahora el 'cómo' y el 'quién' pueden ser perfectamente sustituidos por algoritmos y opiniones anónimas. Basta un buen SEO ('search engine optimization') capaz de conseguir más tráfico, más 'lead', un mayor 'reach', unido a conocimientos que mejoren las 'landing pages' y los algoritmos se bastan y sobran para dominar la opinión pública.

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El tema no está sacado de alguna trama de series futuristas como la magnífica 'Westworld' de HBO, o la no menos impactante 'Humans' de Channel 4 y AMC (inspirada en la serie sueca 'Real Humans', en la que máquinas y seres humanos compiten por el dominio de la sociedad), sino que forma parte de nuestro día a día.

En nuestro presente se desarrollan campañas de influencia 'on line' que, utilizando los 'clics' y los 'likes' en determinadas plataformas y desde muy diferentes países, reproducen opiniones que llegan a todo el mundo como verdades absolutas. Esto permite informar como nunca antes se ha hecho, pero también hacer justo lo contrario, pudiendo organizar la desinformación de un modo sin precedentes en la historia. Los expertos saben que, debido a ello, ahora los conflictos económicos, políticos y sociales se dirimen en las redes sociales y no en los campos de batalla tradicionales. Sirva este ejemplo: según 'Business Insider', los equipo de <b>Donald Trump</b> han adquirido un 60% de seguidores de este modo en su página de Facebook. Personas situadas en países como Filipinas, Malasia, India, Africa del Sur o México han sido utilizadas para, de manera anónima, llenar de opiniones favorables al magnate miles de páginas de Facebook. Se les conoce como 'Granjas de Clicks' ('Click Farms'), centros bien organizados que, en vez de criar animales o productos alimenticios, generan opiniones de manera artificial a la medida de los interesados.

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Fábricas de mentiras intencionadas que, de tanto ser repetidas, se convierten en verdades absolutas por el hecho de que una mayoría ficticia las ha aprobado en las redes gracias a personas contratadas al efecto. Ante procesos así, solo queda empezar a diseñar nuevos mecanismos de verificación que pongan a salvo la fiabilidad de la comunicación. Algo así como las pruebas a las que sometía Harrison Ford en 'Blade Runner' a los posibles replicantes para asegurar o no su autenticidad. La película estaba basada en un texto de  Philip K. Dick de 1968 titulado '¿Sueñan los androides con ovejas eléctricas?', y se estrenó en 1982. Ahora viene la secuela: transcurre en el 2049, y de momento ya hay granjas eléctricas, así que el riesgo de que los humanos terminemos actuando como ovejas es algo más que ciencia ficción.