Verónica Fumanal Callau Directora de Politikom

Rondaba el año 1992. Barcelona estaba en el punto de mira internacional por ser la ciudad elegida para celebrar los Juegos Olímpicos y un joven Oriol Pujol lanzaba un mensaje a la comunidad internacional: “Catalonia is not Spain”. La particularidad del ejercicio de Pujol fue utilizar el inglés para internacionalizar el conflicto nacional. A partir de aquel momento, este eslogan ha sido utilizado por el movimiento independentista para lanzar su mensaje a la comunidad internacional y las pancartas con el lema son recurrentes en todos los actos en la calle y en las redes sociales.

Herrera presenta el lema de precampaña de ICV-EUiA, junto a otros dirigentes de la formación, el domingo.

El lema de campaña de ICV-EUiA.

En una coyuntura preelectoral donde la economía y la crisis se han visto relegadas a un segundo plano por la cuestión nacional, partidos cuyo posicionamiento está referido a aquel eje tienen el peligro de desdibujarse. Este puede ser el caso de ICV-EUiA.

En un intento de sorprender, Joan Herrera ha lanzado un arriesgado eslogan de precampaña: “Catalonia is not CiU”. Con este mensaje, los ecosocialistas pretenden contrarrestar la identificación que CiU intenta realizar de su partido con Catalunya, versionando el famoso mensaje independentista.

El riesgo que tiene el eslogan viene dado por el idioma y por la incorporación explícita del nombre de otro partido. En cuanto al idioma, si bien, el “Catalonia is not Spain” está dirigido a la comunidad internacional, el 'claim' de ICV-EUiA está dirigido al votante catalán y, a pesar de que su 'target' es un público joven y urbano, hay posibles votantes progresistas que no entiendan el mensaje.

El segundo elemento de riesgo es la apelación directa a otro partido en el propio eslogan. Como norma general, es muy extraño que un partido quiera publicitar a su competencia. Sin embargo, los ecosocialistas buscan una confrontación directa que los sitúe como la antítesis de CiU.

A pesar de los riesgos que tiene el eslogan, considero que es una apuesta valiente, original y que sintetiza esa pluralidad social y política que los ecosocialistas reivindican. Un golpe de efecto que tiene como objetivo situar a ICV-EUiA como la oposición a CiU, algo que el PSC no logra con su lema de precampaña “L'alternativa sensata”.

Si hay algo que define la comunicación de ICV- EUiA es la innovación; es un partido que se arriesga y apuesta por la modernidad, el diseño y la frescura, algo poco habitual en el ámbito de la comunicación política, donde los partidos prefieren continuar con eslóganes manidos y con diseños anticuados que nos retrotraen a los primeros años de nuestra democracia.

http://www.politikom.es/