Verónica Fumanal Callau Directora de Politikom

En la era de la televisión y las redes sociales, el lenguaje visual se ha convertido en una herramienta poderosa para transmitir mensajes políticos. Los símbolos y sus significados son una manera efectiva para llegar a un electorado sometido diariamente a alrededor de 3.000 impactos publicitarios con los que la comunicación política debe competir, en inferioridad de condiciones.

En esta pre campaña electoral los símbolos se han convertido en protagonistas de las estrategias de comunicación de los partidos. Símbolos como las banderas, los iconos o la gesticulación emblemática estarán muy presentes en una campaña que a través de los ellos intentará movilizar a un electorado indeciso y dar elementos de cohesión interna entre los fieles.

Dos chicas con el rostro pintado, durante la concentración del Doce de Octubre en la plaza de Catalunya de Barcelona. AP / MANU FERNÁNDEZ

El candidato de CiU, Artur Mas, todavía siendo 'president', comenzó a utilizar en sus saludos una gesticulación emblemática en la que con cuatro dedos dibujaba las cuatro barras de la senyera, recordando la leyenda de Guifré el Pilós.

Las banderas son otro de los símbolos recurrentes en esta campaña, tanto ERC como SI utilizan la bandera 'estelada' como elemento aglutinador en torno a la idea de la independencia. En el lado 'constitucionalista', el PP hace servir las banderas catalana y española para apoyar el mensaje de unidad.

Más conceptual, C¿s ha elaborado una imagen a través de dos elementos: un corazón, icono de los sentimientos y las tres banderas: 'senyera', española y europea para trabar la idea de que los tres sentimientos de pertenencia son compatibles.

Corazones, manos dibujando las cuatro barras, banderas, son elementos que tratan de trasladar un mensaje sin palabras, un mensaje emocional que apela a los sentimientos más que a la razón. Además, la potencialidad de los iconos es que no necesitan que alguien verbalice su significado, sino que cada persona lo interpreta por sí mismo y el resultado es una comunicación más persuasiva.

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