A. Serra Ramoneda
Presidente de Tribuna Barcelona
Sabido es que la prensa diaria escrita no pasa por buenos momentos. La caída de las ventas y de la publicidad a causa de la crisis erosiona su cuenta de resultados. Algunos de los iconos del buen periodismo, como el francés Le Monde, están en trance de perder sus señas de identidad. Parece seguir las huellas de su exquisito colega inglés The Times, que tras cambiar de propietario perdió la flemática imparcialidad que tanta fama le había dado.
Información publicada en la página 7 de la sección de Opinión de la edición impresa del día 23 de agosto de 2010 VER ARCHIVO (.PDF)
En momentos de estrecheces financieras la competencia por incrementar la cuota de mercado se intensifica. Cada rotativo utiliza todas las artimañas comerciales posibles para ganar puestos en la clasificación por volumen de circulación, a sabiendas de que con ello no solo mejoran sus ventas, sino también el atractivo para los anunciantes. Prueba de ello son las numerosas vajillas, cuberterías, colecciones de joyas y otros utensilios con que premian la fidelidad. Y las ofertas a los suscriptores se multiplican.
En esta guerra comercial algunos llegan a dar golpes bajos. Como ha pasado en EEUU, donde la batalla entre The New York Times, cuyo máximo responsable es Arthur Sulzberger, y el Wall Street Journal, propiedad de Rupert Murdoch, por alcanzar el liderazgo de tirada, que aún conserva el primero, es épica. Cierto que en ella también hay elementos ideológicos. El NYT es de tendencia liberal y ve con buenos ojos al Partido Demócrata, mientras que el WSJ es claramente conservador y simpatiza con los republicanos. Pero en el ataque desencadenado por desplazar a su contrincante del liderazgo, los secuaces de Murdoch no han vacilado en bajar al terreno personal. Para ilustrar un artículo sobre el interés de las mujeres por los hombres con rasgos femeninos utilizó una imagen que no dejaba lugar a dudas: era el rostro del rival y además enemigo Sulzberger. En un estilo muy neocon, se pretendía sembrar dudas sobre su masculinidad. Este fue más comedido en su respuesta. Consistió en un eslogan publicitario que afirmaba que su periódico no solo se ocupa de Wall
Street, sino de cualquier calle. La guerra sigue, pues Murdoch es tenaz, usa sal gruesa y dispone de cuantiosos recursos financieros.
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