Sant Jordi fue un alivio para los libreros: las ventas subieron un 9,1% respecto al desastroso 2011, que coincidió en plena Semana Santa. Pero aún quedaron lejos de las cifras del 2010, ya que en el año anterior habían bajado un 20%. Los libreros ya hicieron un balance muy parecido a este al día siguiente de la festividad de Sant Jordi, pero las cifras de la empresa de medición GfK, que recoge datos reales de ventas que representan el 50% del mercado del libro de Catalunya, confirman los resultados, que algunos cuestionarion.

Una de las particularidades del balance de ventas de Sant Jordi es que los resultados son bastante mejores para el libro en catalán que para el libro en castellano, y así como para la literatura infantil y juvenil.  Mientras que en castellano las ventas (en facturación, no en número de ejemplares) bajaron un 21,6% en el 2011 y remontaron solo un 6,7% en el 2012, en catalán el descenso fue más moderado en el 2011 (un 17,7%) y la recuperación mayor en el 2012 (12,8%). "Es una tendencia de incremento de la cuota de mercado del catalán que hace tres años que se va detectando", explica David Pemán, responsable de los estudios sobre mercado de libros de GfK en España.

El único sector en el que las ventas de este Sant Jordi fueron incluso superiores a las del año anterior, tanto en catalán como en castellano, fue la literatura infantil y juvenil, con un incremento del 18,3% tras un descenso del 16% en el 2011 en castellano (15,2% y 11,9% en catalán). Los datos de estas tablas incluyen no solo la jornada de Sant Jordi sino toda la campaña: la semana entera y la semana anterior, ya que las compras asociadas a la festividad ya empiezan generalmente en el viernes anterior.

Un mercado que cae

Pero una cosa es una jornada excepcional y otra el comportamiento general del mercado, que ni es tan bueno como los resultados de Sant Jordi (ni tan malos como algunas informaciones que han utilizado como muestra del conjunto del mercado unos datos de la Confederación de Gremios de Libreros de España (Cegal) que representan a menos del 10% de los puntos de venta.

En el 2011, las ventas bajaron en España un 6% según GfK. Hace unos días, esta misma empresa difundió una cesalentadora comparativa de los resultados en diversos mercados europeos durante el primer trimestre del 2012, en los que las bajadas de facturación tienen una relación directa con el estado de las respectivas economías pero también, algo que resulta inquietante para el sector de cara al futuro, unos peores resultados en los países donde el proceso de digitalización está más avanzado. La diferencia entre Holanda y Francia sería un ejemplo patente.

- Alemania, -1%

-Austria, -1%

-Suiza, -5%

-Francia, -9%

-España, -12%

-Portugal, -13%

-Italia, -14%

-Bélgica, -14%

-Holanda, -15%