Los cines se arman de imaginación y lanzan ofertas para maquillar la subida del IVA

Sentados alrededor de una mesa pensando cómo arrastrar público a las salas. Así están los miembros de la industria cinematográfica, que, de momento, no han cambiado las entradas por zanahorias -como ocurrió en el Teatro de Bescanó (Gironès) en el estreno de Suicidas, de la compañía Poca Cosa-, pero igualmente están echando mano de la imaginación para combatir al enemigo: crisis, apatía del público ysubida del IVA. Ver una película secreta; comprar dos entradas y pagar solo una; ir vestido de una manera determinada y que el tíquet te salga gratis; recuperar las sesiones dobles¿ Estos son algunos de los anzuelos que loscinesestán echando esperando que el cliente pique y se siente, por fin, en una butaca.

Hombres y mujeres con faldas escocesas se dejaron ver en los cines Renoir Floridablanca de Barcelona hace unos cuantos días. No iban así por cumplir con la moda sino porque la distribuidora Alta Films había lanzado una oferta para 'La parte de los ángeles', la nueva película de Ken Loach que narra en clave de comedia cómo un grupo de delincuentes de poca monta acaban enganchándose al mundo de las catas de whisky en Escocia. «Si vas vestido con una falda escocesa la entrada te sale gratis» era el lema del estreno. Dicho y hecho. El público picó. Eso sí, la oferta solo fue válida un día.

DOS ENTRADAS POR UNA / Tener unaentrada gratissi compras otra es la filosofía con la que acaba de nacer la distribuidora Alimpro, cuya primera película ha llegado esta semana a la cartelera, 'High School', comedia gamberra protagonizada por Adrien Brody. «Todos nuestros filmes se estrenarán con ofertas de dos tíquets por uno. Lo que queremos es acercar el público a las salas, generar mayor cultura de cine», explica el responsable de la firma, Javier Boix. «Estamos abiertos a nuevas ideas y no paramos de pensar en otras fórmulas, pero, de momento, queremos afianzar el2x1para convertirlo en nuestra marca», concluye.

No es la primera vez que una película se estrena con la oferta de 2x1. También lo hizo, el 31 de agosto y de la mano de la distribuidora Avalon en colaboración con los cines Renoir y Verdi, la comedia dramática estadounidense de corte 'indie' 'El amigo de mi hermana'. Losresultados de taquillafueron buenos, pero no han vuelto a lanzar la oferta porque «cada película es un mundo y exige un plan de márketing diferente», explica el responsable de distribución, Enrique Costa. «En el caso de 'El amigo de mi hermana' vimos que se trata de una película ideal para ir en pareja. Además, se estrenó a finales del verano, una época que es muy floja para los cines y pensamos que podía ser un estímulo perfecto para la taquilla», añade.

UNA PROYECCIÓN SECRETA / Con la colaboración de la sala Roxy B (Madrid), Avalon acaba de realizar otra oferta que les ha salido redonda y que se celebra en otros países como Alemania, República Checa, Inglaterra y Francia. Se trata de 'Oculto', una iniciativa que consiste en decirle a la gente que compre una entrada para una película que nadie sabe cuál es. A través de las redes sociales, 'Oculto' fue creciendo, al igual que las expectativas de los espectadores, que adquirieron sus entradas a en la web pillalas.com a 7,5 euros, un precio menor que el habitual. En un solo día, el primero, se vendieron cien entradas.

El pase -acompañado de una 'performance', en la que se otorgó un pasaporte deOcultoa los espectadores- tuvo lugar la noche del miércoles 7 de noviembre y se consiguió colgar el cartel de lleno (500 butacas). ¿Qué película se proyectó? 'Holy motors', una de las cintas más provocadoras y fascinantes del año, cuyo estreno comercial se produjo días después, el viernes 16 de noviembre. «Toda la promoción que provocó 'Oculto' ha venido bien para el estreno comercial», explica el responsable de Avalon dejando claro que no es muy habitual que películas para públicos reducidos como 'Holy motors' ocupen espacio en los informativos de las televisiones, que, sin embargo, en esta ocasión sí dieron buena cuenta de 'Oculto' y, por lo tanto, de la cinta de Leos Carax.

El éxito de la iniciativa [Facebook.com/oculto.cine] fue de tal calibre que la distribuidora Avalon ya está estudiando la posibilidad de exportar 'Oculto' a Barcelona y a otras ciudades de España.

Menos espectacular que 'Oculto', pero igualmente rentable para el espectador, son las ofertas de la cadena Cinesa. Hasta el 31 de diciembre continuará operativa 'La gran quedada', que se dirige al público joven y se realiza por Facebook. Consiste en que cuatro amigos van al cine por cinco euros cada uno. La iniciativa empezó en julio y ya se han vendido más de 40.000 entradas en toda España. En octubre, además, Cinesa recuperó las sesiones dobles en algunas de sus salas por ocho euros.

De cara a la familia, la cadena ofrece la posibilidad de que dos adultos paguen solo 6,20 euros cada uno si van acompañados de dos menores, que pagan 4 euros cada uno. «Siempre estamos dando vueltas a la cabeza para ver qué tipo de oferta podemos lanzar. Pero no podemos rebajar mucho más el precio de las entradas porque los cines tienen unos costes fijos muy elevados. Cada cinco años debemos remodelar salas. Y cada butaca cuesta mucho dinero», explica Alex Nebot, de la cadena Cinesa.