El día 23 no habrá lista de más vendidos en Sant Jordi

Elaborar una lista de los libros más vendidos el día de Sant Jordi, al mismo tiempo que las librerías aún están en pleno frenesí de ventas, para que esa misma tarde pueda proclamarse el ganador de la jornada, es una tarea infernal, obligada por la presión de los medios. Sin embargo, solo hay dos posibilidades. Hacerlo de forma imprecisa y poco fiable,  con un puñado de llamadas a libreros en pleno fregado y las consiguientes inexactitudes que acaban siendo pasto de polémica. O hacerlo bien, a partir de datos reales de ventas (algo razonablemente posible, pero en ningún caso el mismo día 23 de abril). De hecho, hay una tercera opción, que es la que ha tomado este año el Gremi de Llibreters de Catalunya. El próximo 23 de abril, a media tarde, facilitará una lista de los libros más vendidos en Sant Jordi en la que no aparecerán las ventas realizadas durante el día de Sant Jordi, sino los resultados de la semana anterior, hasta el cierre de cajas de las librerías en la noche del 22 de abril.

Aunque según el presidente del Gremi de Llibreters de Catalunya, Antoni Daura, el 23 de abril se harán «llamadas a 10 o 15 librerías significativas» para comparar los resultados, el ranking que se hará público será el resultado de las ventas realizadas hasta el martes anterior en la  base de datos de Libridata, el sistema de gestión de estocs impulsado por el gremio y gestionado por la fundación Fundacc que recoge los datos reales de caja de 212 librerías catalanas. Según el director general de Fundacc, Joan Sabaté, difundir los datos fiables recogidos hasta el 22 de abril tiene sentido ya que, en su opinión, durante los días previos a la fiesta las ventas siguen la misma tendencia que en Sant Jordi.

Los resultados de Libridata, en cualquier caso, tienen una limitación importante. De las cinco principales cadenas y grandes superficies en volumen de venta de libros (FNAC, Abacus, La Casa del Libro, El Corte Inglés y Carrefour) solo recoge los datos de una de ellas, haciendo que sus datos sean más representativos de la librería independiente. Un déficit que se espera subsanar el año próximo, si se confirma la prevista integración de la información de Libridata y de la base de datos de los libreros españoles (Cegal). Los resultados más ajustados, con datos reales de las ventas realizadas en tienda y registradas en sus sistemas informáticos llegarán el 24 de abril. Y el gremio espera tener un ranking, en el que se contabilicen también las ventas en los puestos de las calles, el siguiente lunes, 28 de abril.

PARÉNTESIS O PUNTO DE INFLEXIÓN / Puestos a ser optimistas, el presidente del Gremi de Llibreters, Antoni Daura, esperó que el día de Sant Jordi marque «un punto de inflexión» en la crisis que afecta al mundo del libro. Pero ese mismo punto de inflexión se anunció las pasadas Navidades y, reconoció Daura, el primer trimestre del 2014 ha sido también «muy malo», acumulando los libreros ya unas pérdidas de ventas desde el inicio de la crisis de entre el 25% y el 30% (en el conjunto de España, incluyendo las grandes superficies, la cifra se acerca más bien al 35%). Así que el objetivo es repetir los 18,3 millones de euros facturados el 2013, por encima de los 17 millones del 2011, cuando el 23 de abril cayó en lunes de Pascua, pero por debajo de los 21 millones que se alcanzaron antes de que empezara la crisis. Las ventas en el día de Sant Jordi suponen entre el 7% y el 8% de la facturación anual de los libreros catalanes.