Los cines se reinventan contra la crisis (o bajan la persiana)

Frente al imperio de internet, la competencia de las pantallas de televisión cada vez más grandes y los estragos de un IVA del 21%, los empresarios de las salas de cine se han visto obligados a agudizar el ingenio y buscar nuevas estrategias diferenciadoras para atraer a los esquivos espectadores. Los cines Full HD de Cornellà, el Phenomena, el Texas yPhenomenael Texas los Verdi –que han iniciado una nueva etapa de la mano de la distribuidora A contracorriente– son buenos ejemplos de la apuesta por la singularidad para capear la crisis y combatir la piratería. Reinventarse o bajar la persiana. 

LOS FULL HD DE CORNELLÀ, UN VIAJE EN PRIMERA CLASE

La inversión en nuevas tecnologías y la vocación de servicio, con una esmerada atención al público, son las principales bazas del complejo Full HD de Cornellà, que celebra su 5º aniversario con récord de espectadores: 1.250.000 espectadores en el 2015 (100.000 más que en el año anterior). “Estamos muy contentos, cada año ganamos público”, se congratula su gerente y socio principal, Pere Sallent (también de El Punt de Cerdanyola y de Alzira, en Valencia), cuyo reto es “seguir mejorando la experiencia sensorial del espectador y diferenciarla de la doméstica”. “Nuestra prioridad –dice– es la inmersión total en la película, visual y sonora”. 

Once de sus 28 salas cuentan con un sonido tridimensional. “El cine con más salas Dolby Atmos del mundo”, reza en su web, y la intención es aplicarlo a más. Aún mayor es el gancho de las llamadas butacas Fidalidad, reclinables y con reposapiés. De lujo. El gran acierto ha sido mantener esos asientos (varias filas en todas las salas) al mismo precio que el resto. “Así nos aseguramos que cada día se vendan al menos 1200 localidades porque van muy buscadas”, explica el gerente.  

Otra de las singularidades la exportó Sallent de una pequeña sala de Canadá. “Podías cambiar de película si no te gustaba durante la primera media hora. Me pareció una genialidad”. Así sucede en sus cines. El trueque se disparó con ‘El árbol de la vida’, protagonizada por Brad Pitt. La poética de Terrence Malick desconcertó a muchos fans del actor. 

La última innovación, la app Smart Full, se le ocurrió al emprendedor Sallent tras una agitada sesión en El Punt de Cerdanyola. “Había un grupo de jóvenes muy alborotadores. Pensé en cómo podía solucionarlo sin que me resultara violento y sin necesidad de levantarme del asiento”. Ahí está: una app para advertir al personal del cine de incómodos vecinos o cualquier incidente, incluso del exceso de frío o calor. 

El multisalas de Cornellà acoge otros acontecimientos, como finales de videojuegos (‘League of Legends’), óperas y encuentros de comunidades ‘on line’, y el visionario empresario vaticina “una colonización cruzada”: los estrenos de las series televisivas más populares no tardarán en saltar a la gran pantalla.  

El celo por el buen servicio de los responsables del FULL, con Sara Marcos como directora, llega hasta mimar el estómago. Sallent se fue a EEUU a la búsqueda de las mejores palomitas del mundo. Las más crujientes. “La gente lo valora mucho”, asegura, y su venta representa un suculento margen de beneficios. 

EL TEXAS, REESTRENO DE CALIDAD A PRECIOS POPULARES

“Bueno, bonito y barato, como decían antaño las abuelas”, Esta es, resume el director Ventura Pons, el padre y alma máter del recuperado Texas, la clave de su éxito. Casi 200.000 espectadores han asistido, a menudo tras largas colas, al renovado cine de Gràcia desde su apertura en septiembre del 2014. Películas de reestreno a 3 euros en versión original con subtítulos en catalán. Son únicos. “Estoy muy emocionado, contentísimo. Al principio muchos decían que estaba loco. Ahora la gente no para de darme besos y agradecerme que hayan podido volver al cine gracias a precios asequibles. Y ven películas estupendas”. 

Para eso está Ricard Almazan, gerente y responsable de la selecta programación. Tras 25 años de buen oficio en los Verdi, saltó a la calle Bailèn con la misma filosofía de brindar películas de calidad con una cuidada proyección. “Que ‘Torrente 27’ se exhiba en 27 salas de Barcelona no tiene sentido. Nosotros al tratarse de cintas de reestreno podemos elegir las que nos gustan”, sostiene Almazan, que lamenta el cierre de las “preciosas” viejas salas de la ciudad.

“Ahora se estrenan muchos filmes pero hay pocos interesantes. Nosotros hemos pasado ‘La gran belleza’ año y medio después de su estreno y fue todo un éxito”, apunta. Los distribuidores son sus grandes aliados, razona Pons, porque las novedades apenas duran 15 días en la cartelera, lo que favorece la repesca”, dice el cineasta, 

Otro hecho diferencial del Texas: prohibidas las palomitas. “Cuando anunciamos la apertura, los vecinos se pusieron muy contentos pero nos alertaron: ‘Ahhh, el olor de palomitas en verano es muy desagradable”, cuenta Almazan. Por no hablar del ruido de la masticación. “Hacemos esto porque nos gusta el cine, si lo tratas como un negocio, pierdes”, afirma el gerente. Se trata de una carrera de fondo, tercia Pons, que el próximo 29 de enero estrenará ‘Cola, Colita, Colassa (Oda a Barcelona)’. “La gran satisfacción es hacerlo bien y que la gente vuelta al cine. De momento, los números salen. La amortización de la inversión ya llegará. Con el IVA del 21%, el oro se lo lleva Montoro”, apostilla el director. 

PHENOMENA, CINE DE BARRIO DEL SIGLO XXI

Otro cineasta, Nacho Cerdà, abrió hace un año las cortinas del Phenomena movido por la nostalgia. Cine de barrio del siglo XXI. “Quería recuperar la magia de ir al cine. El ritual de vivir una experiencia compartida, como en los años 70 y 80”, La doble sesión con los amigos y el bocata. Para el director de ‘Los abandonados’ el cine es “un factor de socialización muy importante, y más en estos tiempos. Es como ir a un concierto”. Buscó, dice, un hueco entre las salas de cine de autor y las de los centros comerciales, y lo encontró. Ofrece una programación ecléctica con repesca de clásicos ‘mainstream’ y estrenos; un entorno cálido –“con el encanto del cortinaje y el rojo”–, últimas tecnologías, versiones originales y en algunos casos proyecciones en 70 mm (en gran formato UltraPanavisión). Un proyecto alejado de la experiencia “fría y mecánica, de consumo industrial como el fast-food, que vivimos con la proliferación de multisalas en complejos comerciales”. 

Los casi 86.000 espectadores con los que ha cerrado su primer año le han dado la razón. “Para ser una sola pantalla de exhibición son cifras muy positivas. El gran acierto es la proximidad del público y la cuidada proyección, ahora no se cuida nada”. 

Es la única sala en España en estrenar la última de Tarantino, el wéstern ‘Los odiosos ocho’, en la exclusiva versión ‘roadshow’ en 70 mm, con metraje extra de 17 minutos. 

El objetivo de Cerdà para este 2016 es desplegar la alfombra roja. “Nos falta potenciar las presentaciones con estrellas invitadas, los encuentros de festivales y otras acciones”. 

LOS VERDI, HACIA EL CINE DE AUTOR MÁS 'MAINSTREAM'

Los emblemáticos cines Verdi, históricos defensores de la versión original y la fidelización de público cinéfilo, iniciaron el pasado septiembre una nueva etapa de la mano de A Contracorriente Films y su fundador, Adolfo Blanco. “Estamos razonablemente satisfechos, hemos aumentado entre un 10% y un 15% la taquilla respecto del mismo periodo del año anterior”, valora Blanco, que se ha propuesto captar nuevos públicos con títulos ‘mainstream’ sin abandonar la seña de identidad: el subtítulo y el cine de autor. 

Han empezado la nueva batalla con ‘La guerra de las galaxias’. “Nos abrimos a un cine de autor más popular, del que Spielberg sería un buen ejemplo. Pero no renunciamos al más radical, a títulos como ‘Langosta’ o ‘Macbeth’, porque sabemos que hay un público militante y cinéfilo que supone un porcentaje muy elevado del total”, argumenta. 

Otra de las novedades es la programación de sesiones matinales todos los días. A las 12, ideales para jubilados. “Los indicios son buenos”, dice Blanco, que también está potenciando el Club d' Amics del Verdi con más beneficios para los socios. 

Además, el 12 de enero iniciaron una colaboración con la Academia de Cine para programar los martes, a precios reducidos, películas elegidas por la institución que se exhiben en la bautizada sala Academia (sala 2 del Verdi). Se ha inagurado con un miniciclo dedicado a Mariano Ozores, Goya de Honor 2016: ‘Crónica de nueve meses’ y ‘Los bingueros’.

Los jueves es el turno de los clásicos, asimismo a precios asequibles. Blanco, como Cerdà, apuesta también por potenciar la organización de veladas atractivas  con la presencia del ‘star system’ del país. La cuestión es buscar iniciativas para despertar a los espectadores. De momento, con la ayuda de ‘Star wars’ y ‘Palmeras en la nieve’, en estos inicios del 2016 se está consiguiendo: el primer fin de semana la taquilla española, con 12,35 millones de recaudación, aumentó un 30% respecto del 2015.