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Con un mes y medio de existencia, B de Books, el sello digital de Ediciones B, ha triplicado el número de ventas de libros electrónicos de la editorial. ¿La razón del éxito? Su apuesta rompedora y arriesgada: precios bajos (de 1,99 a 9,99 euros) y libros sin el sistema de protección anticopia DRM (Digital Rights Management). «La subida espectacular de ventas se debe a la combinación de diversos factores, pero sin duda los más importantes son estos dos», afirma Ernest Folch, director editorial de Ediciones B.

Moisès Broggi.

Sarah Lark.

Santiago Posteguillo.

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Información publicada en la página 58 de la sección de Espectáculos de la edición impresa del día 06 de enero de 2012 VER ARCHIVO (.PDF)

Que los precios bajos atraen al público es algo que no necesita explicación, pero no es tan evidente el porqué del éxito de los títulos que no llevan el dispositivo para evitar la piratería. «La protección lo que debería hacer es poner trabas al delincuente, pero en realidad lo que hace es poner trabas al inocente porque dificulta la experiencia de compra e irrita a los posibles clientes», explica Folch en referencia a que adquirir un libro electrónico con protección complica la operación de compra.

Pero hay más: «La lucha contra la piratería no tiene tanto que ver con la escala global como con la experiencia del usuario, experiencia que nosotros hemos intentado mejorar». Eso significa que, sin el sistema DRM, el lector tiene la posibilidad de compartir el título adquirido en tantos dispositivos y tantas veces como quiera. De manera que, con las cifras en la mano, se da la paradoja de que la mejor manera de luchar contra las copias ilegales es eliminando la protección.

ENTRE LOS MÁS VENDIDOS /Folch se muestra tan satisfecho con este mes y medio de experiencia de B de Books

que no duda en augurar un 2012 positivo: «Es momento de empezar a arrancar y de grandes crecimientos. El mercado digital se está despertando». De entrada la editorial tiene previsto contribuir al arranque incorporando 300 títulos nuevos al catálogo digital del sello, que actualmente cuenta con 600. Y estrenando, a lo largo de las próximas semanas, una nueva estrategia comercial relacionada con libros inéditos.

De momento la experiencia actual ha situado a tres títulos de B e Books entre los 10 libros más vendidos en leqtor.com durante el mes de noviembre: En el país de la nube blanca, de Sarah Lark; Sobre el camino de la vida, de Moisès Broggi, y Africanus, de Santiago Posteguillo. Y según la empresa de medición GfK, El libro sin nombre, de autor anónimo, figura entre los más leídos de las últimas semanas, al igual que Magnolia, de Nieves Hidalgo, y El puente de los Asesinos, de Arturo Pérez-Reverte. Estos dos últimos publicados, respectivamente, por Zafiro, el sello digital de Planeta para la novela romántica, y Alfaguara, dos editoriales que también se han sumado a los precios bajos, lo que viene a confirmar que el público estaría dispuesto a comprar si las cifras no son desorbitadas.