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OPINIÓN

Siguen matando al mensajero

Domingo, 9 de diciembre del 2012 Imprimir Enviar esta noticia Aumentar/ Reducir texto
XAVIER PÉREZ

Que hay crisis. Evidente. Sería de tontos negarlo, aunque para eso no hace falta ser economista ni tener 50 másteres de Esade. Que el sector del automóvil anda muy tocado (¿y cuál no?). También. Lo digo porque mi estupefacción sigue incrementándose con el paso de los meses. Hace apenas un par de ellos ya hablaba en esta misma tribuna de la gilipollez que se había instalado en ciertos ámbitos de las direcciones de empresas que habían empezado a pasar la guadaña atendiendo exclusivamente a visiones de Excel que digo yo. Sí, las que impulsan esos de los másteres de Esade y desadministración de empresas. Aquí hay una cifra gorda, fuera, a la calle, seguro que así nos recuperamos. Pues qué quieren que les diga, vamos a peor. Ya cuento con los dedos de las manos las marcas de sector que han echado a buenos profesionales de la comunicación pretendiendo con ello salvar sus muebles. Error. La comunicación es lo último que hay que eliminar porque es la manera que tienes de dar a conocer tu producto, tu filosofía. Dejarlo todo en manos del márketing es, en muchos casos, digno de singermornings (cantamañanas). Y no es corporativismo. Las marcas apuestan por matar al mensajero, que es más fácil, aunque deberían estudiar qué es lo que ellos hacen mal. Seguro que se sorprenderían. Hace días, Opel hizo lo propio. Equivocarse, creo. Aunque seguro que encontrarán el argumento para decir que había que matar a su mejor mensajero.

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Información publicada en la página 102 de la sección de (vacia) de la edición impresa del día 09 de diciembre de 2012 VER ARCHIVO (.PDF)

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