Las estrellas se animan a darse remojones solidarios

La historia no es nueva: un nuevo reto ha asaltado el mundo de internet y ha llegado hasta las estrellas, que han hecho que dicho desafío se convierta en un fenómeno viral. Se llama Ice bucket challenge y consiste en lanzarse un cubo de agua helada  y nominar a tres o más personas (normalmente amigos o conocidos) para que también lo hagan. En las últimas dos semanas, la red se ha inundado de vídeos cortos, la mayoría de ellos de menos de 30 segundos. En gran parte de esos vídeos se ve a la persona agradeciendo su designación y nombrando a otros que quiere que asuman el desafío; acto seguido, se tiran el cubo por encima.

La historia tiene un trasfondo solidario: se realiza para recaudar fines benéficos para la ALS Association, una oenegé estadounidense que trata de combatir la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), la enfermedad que padece Stephen Hawking. Una persona invitada debe tirarse el cubo de agua en las 24 horas siguientes a su nominación. Si no lo hace, deberá pagar 100 dólares (75 euros) a la ALS. El caso es que diversas celebrities han aceptado este desafío y se han atrevido a lanzarse agua helada y colgar el vídeo en las redes sociales. Steven Spielberg, Jennifer Lopez, Mark Zuckerberg y Cristiano Ronaldo son algunos famosos que han aceptado dicho reto, que se ha hecho viral en muy poco tiempo.

En Estados Unidos la moda ha pegado fuerte entre el mundo del espectáculo. Actores como Ashton Kutcher y Mickey Rourke se han mojado para publicitar la campaña, igual que actrices como Eva Longoria y Jessica Alba. Los comediantes Jimmy Fallon y Conan O'Brien también han querido formar parte de este fenómeno. Aunque más que en el cine, ha sido en el gremio musical donde esta campaña ha ganado más adeptos. Chris Brown, Taylor Swift, Justin Timberlake, Selena Gomez, Gavin Rossdale, Gwen Stefani, Jason Mraz, Demi Lovato, Jon Bon Jovi, Justin Bieber... Son solo algunos de los famosos que han decidido mojarse por una buena causa.

OBAMA NO SE MOJA Y PAGA / Con menos nombres pero la misma voluntad, el deporte también se ha apuntado a esta moda, con el baloncesto y el fútbol a la cabeza. LeBron James y Kobe Bryant se han unido a la causa, que también ha contado con la ayuda de algunos equipos de fútbol americano y del combinado de baloncesto estadounidense. En el fútbol, Neymar y Marcelo forman parte del contingente brasileño que lo ha realizado. Además de ellos, los jugadores del Bayern Mario Götze  y David Alaba y el inglés Steven Gerrard también han contribuido a publicitar la enfermedad y su recaudación para combatirla. Y entre los famosos de otros campos que se han mojado se encuentran Larry Page y Sergey Brin, los fundadores de Google, y Bill Gates, que se construyó un dispositivo para lanzarse su propio cubo, a diferencia de la mayoría de las celebrities. Muchos famosos norteamericanos incluyeron entre sus nominados a Barack Obama, pero el presidente de Estados Unidos prefirió pagar.

El objetivo, que era recaudar dinero para luchar contra la ELA, se está cumpliendo. La publicidad viral de los vídeos ha funcionado a niveles insospechados: la ALS ha recibido casi 10 millones de euros. Además, la asociación ha recibido a 260.000 nuevos donantes. Desde el 1 de julio, en Facebook se han compartido 1,2 millones de estos vídeos y en Twitter se ha citado 2,2 millones de veces desde el 29 de julio.